因為平民品牌的競爭更加激烈。

​ 我平時就喜歡買ZARA，優衣庫，以純，拉舍菲爾等等平價商品，越是這些品牌，他越需要一個契機抬高自己的市場知名度，以蓋過其它平民品牌的風頭。

而維密每年都是萬眾矚目的時尚盛宴，這上面的每個品牌得到的宣傳效果無疑是最好的。是否那麼多的金錢投資能夠物超所值，得到足夠的市場回報。那便是仁者見仁智者見智了。

我想每家品牌背後都有負責計算投資與收益​的專家，這也是一種風險投資。​

藉助最好的平臺，向世界宣告，我們的產品質量很好，時尚美觀，舒適簡約，價格優惠，無疑是最好的宣傳手段了！

這是一種營銷手段，現在市場競爭多激烈啊，不弄出點自己的特色，等待的只會是被淘汰，湮沒在歷史的車輪之下。現在維密秀已經變成一場盛會了，全世界多少人因此而買，我想不計其數了吧。

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維秘大秀今晚將在美國進行20週年大秀，牛氣哄哄超級高大上的feel，其實內衣不過一身五百的水平。有木有很厲害！來看小編深入的扒一扒，為啥維密這麼吊炸天？1創始人半個世紀前的美國，街上內衣店基本類似於雜貨店，直到維秘首次打破了這個局面。鋪著來自東方的地毯和絲綢做的簾幔，掛著烏色的木頭和閃閃發光的水晶燈：一個維多利亞式的閨房。雖然第一家店就深受消費者追捧，但維秘第一次爆炸式增長來自第一位操盤者——萊斯利。萊斯利花了100萬美元收購了這個品牌後，去歐洲山寨了歐洲女人們常穿的內衣樣式，回來照著製作出來賣給當時還土裡土氣的美國女孩，並且精準定位了市場檔次：大眾市場的“La Perla”。對於美國女性內衣行業來說，維秘的出現是一個分水嶺。在此之前，美國女性穿的內衣主要以樸實、寬大為主。而維秘用優雅、熱情在臺上顛覆了全球30億女性人口的“內在美學”和文化標籤。這是一條當時另一個美國時尚品牌“拉夫-勞倫”已經走過的成功之路：用可負擔的歐式風尚來蠱惑樸實的美國消費者。維多利亞的秘密在商業上的空前成功，讓其母公司L Brands的主席兼CEO Leslie Wexner坐擁 70億美元鉅額財產。Wexner憑藉極具超群的品位和敏銳的商業嗅覺，將經營的品牌定位於青少年尤其是年輕女性。準確的產品開發和天才的經營一時，使Limited一炮而紅、1969年僅僅擁有五家連鎖店的Limited Brands得以成功上市，自此一發不可收拾，六、七年間已擴張至上百家店鋪。2天價的秀大手筆的時尚秀沒錢不行。去年倫敦伯爵宮進行的維秘年度秀共耗資2000萬美元，創下了全美最高紀錄。而維秘自2005年開始進軍英國市場，至今共開了15家實體店，旗艦店位於倫敦大牌雲集的購物區新邦德街。每一場維秘都代表著在世界內衣行業居於登峰造極地位的盛況。這家創立於1977年、在全美擁有1000家店鋪的內衣公司是當之無愧的領袖，去年一年銷售額為66.8億美元。十年前，維秘的營業額就達到近28億美元，創造了每分鐘銷售量達600件的品牌傳奇，維密也隨即成了魅力、浪漫、性感的代名詞。維秘燈光效果的廣場、酒店裡走秀，到如今千萬美元的年度預算，世界頂級模特們穿戴珠寶和黃金鑄成的火焰而來，惟一沒變的只有從1998年沿襲至今的天使翅膀。3平民天使如果說上個世紀80年代Versace創造了“超模”這一概念，那麼90年代Victoria’s Secret則重新定義了人們對“天使”的理解。如今提到內衣品牌維多利亞的秘密，大家第一個想到就是她們的專屬“天使”超模，Miranda Kerr、Candice Swanepoel……這些天使從T臺到產品目錄再到廣告大片，無處不在的形象早已經和品牌畫上等號。對於維秘而言，她們從不選擇明星，只創造明星。品牌不會去選擇那些已經大紅大紫的女星作代言，更不會去挑選已經非常有名的模特作“天使”，因為品牌覺得她們的名氣再大也比不上維密自身的影響力，從某種程度上說一年一度的維秘大秀也是一場華麗的“造星運動”。“在光線刺眼的房間中，所有團隊人員都坐在一個長桌後，每個模特(包括簽過合約的天使們)都必須在不苟言笑的一眾人前方走來走去，整個過程對於這些女孩們來說都是緊張萬分的。她們必須有隨時準備好上場的狀態，就像奧運會選手一樣。她們必須處於能量的最頂峰，身材苗條都不再是考量的最重點，重中只重是有著一種會為了在T臺上的表演竭盡全力的決心。”維秘導演這樣說。與傳統的四大時裝週相比，維秘更像是一場盛大的狂歡節遊行派對，模特有時候要不僅要揹著重達10幾斤的“天使翅膀”，而且還要和在場表演嘉賓進行互動，最重要的還要時刻保持最美的笑容。經過維秘歷練的天使，即便已經從天使的神壇退下，大家再提到她們的時候，也還是會用“前維秘天使”來稱呼她們。Gisele Bundchen、Tyra Banks、Hedi Klum即便早已經有了新的身份，但是大家還是喜歡在介紹她們時加上一個“前維秘天使”。這就是維密“造星運動”另一個最成功的地方，她們挑選維秘天使的時候不僅要從相貌和身材進行考核，還要看這位天使有沒有足夠大的親和力和與眾不同的個性。4明星加盟18年的時間，維多利亞的秘密從紐約一個名不經傳的內衣品牌成長為每年耗資數千萬美元來打造的超級大秀。這場大秀已經不簡簡單單只是時尚圈的一件盛事，經過明星效應的發酵儼然變成全民娛樂的一場視覺盛宴。官方資料統計2011年的大秀創下2002以來的收視紀錄，大約有1150萬人線上收看。這樣驚人的資料除了有天價內衣、天使超模這兩大看點，每年重量級嘉賓的現場表演也是非常大的噱頭。登上維密T臺的每位表演嘉賓都是當下最紅的偶像歌手，單是提到他們的名字你就可以想象這是怎樣一場非同尋常的時尚與音樂盛宴。12年的Rihanna和JustinBieber、 Bruno Mars ；2011年的Jay-Z和 Kanye West、NickiMinaj以及Maroon 5 ；2010年的 Katy Perry和 Akon；2009年的The Black Eyed Peas ……Justin Bieber曾經在接受媒體採訪時坦白：“世界上最想讓他去的地方，就是維密這個舞臺。”這些超級偶像歌手不僅可以透過現場表演帶動全場的狂歡氣氛，而且還將釋出會帶到一個又一個的小高潮；最重要的還會為維秘帶來更多的粉絲和關注。所以與四大時裝週上傳統釋出會形式不一樣，維密的釋出會更像是演唱會和T臺走秀的結合體。5質量和設計除去外在的包裝和宣傳的噱頭之外，維秘的內衣還是很良心的。無論是設計款式還是32A到38DDD沒有不適合你的型號，大胸和A cup的妹子都能找到讓你性感的合身以及好看的內衣！連各種胸型的，在官網都有專門的檢測欄，一步一步的找到適合自己的Bra。除此之外，維秘推出的PINK系列，特別針對小女孩的內衣款，想想我們當時還害羞穿內衣的時候，人家的妹子們已經開始挑品牌了呢！維多利亞的秘密的產品種類包括了女式內衣、睡衣及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關書籍等。除了Bra，小內褲也是又可愛又性感呢！睡衣，絲綢和實穿的秋冬款都很美。比基尼和運動內衣做的不僅好看，也是相當的專業！6平價的bra每逢“黑色星期五”遍佈全美的維多利亞門店裡人頭湧動，到處貼滿了“第二件半價”的打折標誌。按照這樣的價格，維秘平均一件內衣只不過30-40美元，相當於中國商店裡一件普通的內衣價格。就算是融合了時下最流行的“可穿戴”概念的運動新款胸罩也只要70美元一件。除了購物節的優惠之外，在官網你可以看到，折扣隨處可見，幾乎沒有什麼不打折的！在貴與不貴間，維秘駕輕就熟。瘋狂砸錢的年度走秀和類似於大賣場的價格策略，維秘在二者的整合上詮釋了獨到的商業藝術。上一秒沉浸在超模穿著數百萬美元胸衣的飛吻中，下一秒輕觸滑鼠或走進門店就可獲得同品牌內衣——只需幾十美元。能不被瘋搶嘛！7中國可以買嗎？2014年春節前夕，正在升級改造中的上海美羅城中幾乎悄無聲息地開了一間新店鋪，門上掛著“維多利亞的秘密”的招牌。然而當人們興沖沖地走進門店卻發現，一切都跟想象中的完全不一樣。雖然採用了粉色和黑色作為主色調，但整體店鋪設計並不給人炫目的感覺，甚至還有采購自附近宜家的廉價膠片相框懸掛在醒目位置。

但國內店裡幾乎所有東西的價格都比該品牌在北美的價格翻了3到5倍，一件售價50美元左右的內衣在這家店裡標價超過2000元人民幣，連一條內褲也要480元。“和國外的價格比起來，馬上腦中閃過‘人傻錢多速來’的字樣!”。更富鬧劇意味的是，維多利亞的秘密的母公司Limited Brands的發言人Tammy Roberts Myers在一封郵件宣告中稱，這家在中國的門店並非來自品牌的官方授權，並且他一再強調，目前除了香港，維多利亞的秘密在中國沒有任何官方授權門店。但如果你隨意谷歌一下，就會看到過去幾年中，在北京的銀泰廣場、深圳甚至太原的高檔購物中心裡都有維多利亞的秘密的專賣店開張，其中一些門店的開業儀式還請來明星和模特助陣，也有不少媒體報道。這些門店都是一家名叫上海麥司投資管理公司的加盟商開出來的，而麥司公司的負責人對《第一財經週刊》稱，它們是維多利亞的維秘在中國的總代理。事實上維多利亞的秘密與麥司之間的官司已經打了2年。這是一個國際品牌進入中國市場的曲折故事。不過美國官網，下單買滿150美元即享免費包郵到中國喲，快點買起來！8維秘精神把店鋪的日常演繹成登峰造極的夢幻大秀，走秀轉播的當晚和次日便會兌現銷售大增。維秘建立了一種強大的反差：窮奢極欲的夢想體驗下高性價比的產品，惠及更多城市消費者可負擔的“奢侈”。我最喜歡維秘大秀的地方，在於它雖然看起來如同我們臆想中的時尚圈那樣光鮮亮麗，虛榮浮華，但是，實際上它卻傳遞著一種腳踏實地的真實的美感。維多利亞的秘密本身就是一個平價時尚品牌，在時尚界，一位穿 La Perla 的女性，自然是看不起穿維秘的女性的，但是這個平價品牌打造的大秀捧出了那麼多的炙手可熱的超模，邀請的是當下最火的明星來表演，贏得時尚界和娛樂界尤其關注。說白了，維秘的成功不難歸結於一點：任何人都有時尚的權利，不是嗎？

要說起維秘辦的第一場秀，真心要感謝時代，那時候正是80年代女帝麥當娜的內衣外穿潮流，90年代的派對文化盛行，人人都開始接受了亮片超短裙和露臍裝，讓這樣的維密秀變得特別能讓人接受，從而就這麼辦了下去。

2005年，Victoria"s Secret開創性地與電視、網路等媒體合作，在美國國內推出電視時尚內衣秀並定於每年舉辦一次，節目的新潮時尚、漂亮動人不意外地在世界範圍內引起狂潮，並使得“維多利亞的秘密”這個品牌名聲大噪。Victoria"s Secret Fashion Show每一年都在挑戰人類創造力與想象力的極限，以至於人們每年都認為下一年的時尚秀無法再超越。然而，Victoria"s Secret就是這樣一個可以創話的品牌，她的時尚內衣秀一年比一年驚豔、性感。 　

在Victoria"s Secret Fashion Show上，內衣似乎早已經超出了她們原本存在的意義，而成為構築一場宏大而瑰麗的童話意境的元素。一年一度的Victoria"s Secret Fashion Show也似乎超越了一場秀的理解，而更像是一出聲勢浩大的百老匯舞臺劇。 　

在這個神話舞臺上演出的也都不是凡人。能夠榮登該秀T型臺的模特都是在世界範圍內精挑細選的頂尖人物，每一個都是光彩熠熠、吸引眼球的性感尤物。

作為廣告，它無疑是成功的，起碼連我幾個不太關注時尚的朋友都知道了。無論平價與否，它都成功地坐上了業界無可撼動的寶座上。回到題目上，足以贏得全世界關注的走秀，它就值得一年接一年地辦下去。

從1995年開始，每年年末都會有這麼一個夜晚，男士們可以留著口水欣賞魅力四射的超級模特，女士們可以看到最新款的內衣產品。已經延續了20多年的一年一度“維多利亞的秘密”內衣秀，用窮奢極欲的場面繪製出一場拉斯維加斯的豪華春夢：最棒的妞兒，最美的臀部，最綺麗的場景，最驚悚的配飾，最誘人的內衣，並以上千萬美金的鑽石內衣壓軸——內衣秀已經成為維密精心計劃和有效運作的廣告機器。尤其在2002年之後，維密每年的內衣秀都會與美國CBS廣播公司進行獨家合作，甚至會在180個國家轉播，並逐步在Facebook和Youtube上同步直播。而有了這麼一個每年一度的事件性行銷，“維多利亞的秘密”在全球至少已經擁有了10億觀眾。

讓許多觀眾和它的競品都好奇的是，為何在網路傳播更為快速且低成本的時候，維密卻依然選擇保留上世紀的傳統，斥巨資打造一場電視走秀？一場長達一小時的電視錄播，節目製作費超過1200萬美元， Rihanna、Jay Z、Katy Perry、Kanye West、Taylor Swift等巨星同臺伴唱，180個國家轉播、10億觀眾，這不是格萊美頒獎，只是一場內衣走秀。雖然極少有人買得起模特身上250萬美元一件的內衣，卻絲毫不妨礙維密內衣秀成為大眾皆能消費的文化。且最終結果說明了一切，1小時，10億觀眾，維密用秀場與燈光的絢爛魔法，將1200萬元美金成本最終兌現為55億淨銷售額。

“性感”從來都是維密的賣點，而且它確實靠這個賺足了錢。維密用強大的事件行銷，讓女人們以穿維密內衣為時尚標誌，以穿得上維密內衣而驕傲。但與此同時，和其他內衣品牌不同，維密從來沒有隻想在女人身上掙錢。這場秀讓女性的私密衣物登上了大雅之堂，同時還吸引來眾多非消費群體——男性的目光。1977年，畢業於斯坦福經濟學院的Roy Raymond創立維密的初衷，就是因為他覺得在大庭廣眾之下為妻子選購內衣頗為尷尬。維密在最初的時代就是以郵購手冊的形式，為男人們提供送給妻子、情人的內衣，現在這些郵購手冊的印刷量已經達到每年5億本了。

今年維密秀定在上海舉行，目測國民老公撕蔥也會到現場。簡單說來，這是一場即是女性，也是男性欣賞美好肉體的盛會。