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今年以來,家電市場受外部環境影響發展放緩。眾多家電品類中,白電市場承壓更為嚴重,尤其是空調市場。根據奧維雲網資料,2020年第一季度,空調零售量524萬臺,零售額149億元,分別下滑46.6%和58.1%。
在空調行業整體承壓的背景下,釘科技注意到,品牌積極推出“健康”產品,來調動市場熱情,爭取實現銷量提升。也有一些品牌在價格方面突出“優惠”。
不過,也有一些品牌選擇“漲價”。
據瞭解,4月16日,奧克斯家電銷售公司發文,關於網批產品漲價,掛機上漲120-150元/套,櫃機上調150-200元。
同樣是在4月份,TCL柔風空調發布通知:基於原材料緊缺、產能下降、新能效釋出、早下單早受益等原因,掛機上調80-100元/套不等,櫃機上調150-200元/套不等。
新科空調也在4月發文,定頻掛機上調50-100元不等,其他機型上調幅度參考5月當月價格政策。
以上明確漲價的三個品牌,執行時間均為5月1日。另據瞭解,美博也釋出相關公告,稱由於原材料漲價、關鍵部件短缺將要在5月份對產品價格進行調整,但並未公佈漲價幅度。
釘科技認為,品牌之所以在這個階段漲價或出於兩點考慮:
一是,運營成本上漲。
首先,今年以來產品銷售遇阻,同時受到疫情影響,難免會造成元器件短缺,部分元器件也出現了一定程度的漲價情況;
其次,新能效標準將實施,也難免會讓此前在技術、研發方面準備不足的企業,因為要追趕,出現成本上漲;
再次,部分資金方面存在壓力的企業也難長期參與到“降價潮”之中。
因此,漲價一方面是受客觀情況影響,對於某些品牌而言,或許也是緩解壓力的途徑。
二是,或為降價“預熱”。
隨著疫情逐步得到控制,消費市場也逐漸回暖。比如,根據日前蘇寧易購釋出的《五一消費大資料》顯示,線上空調銷量環比增長482%。
節日大促看起來能夠幫助空調行業實現增長,因此接下來的618或成為廠商們衝擊銷量的關鍵節點,從上半年來看,應該也是僅剩的推動自身銷量的關鍵大節點。
近兩年,通常618是空調行業拼價格最為激烈的時刻,其它行業也不例外。
但這個節點,也會出現某些行業的部分商家“套路”促銷,比如先提價後降價,進而透過“低價”吸引流量,同時還想保證自身的利潤。因此,也不排除某些品牌售價上漲,可能是在為618大促降價做“預熱”。
畢竟,目前的空調市場中,部分產品定位、功能差不多,一旦沒有了價格優勢,在接受消費者選擇的過程中或比較被動。
隨著氣溫攀升,空調購買、換新需求也有所上升,消費者需要注意的是,在選購相關產品時依然要認真進行比對,也要注意產品在能效方面的表現,從而選購到稱心的產品。
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首先來分析一下吧。今年空調漲價主要有以下幾點:
1,價格戰
在前幾年,以奧克斯為首的價格派們正是利用自己的低價優勢,攻佔了一大部分的低端市場。但這樣的市場格局未能維持多久,2019年以格力、美的為代表的空調頭部品牌策動價格反擊戰,格力、美的將部分機型價格直接打到奧克斯同類產品價格,致使後者失去價格優勢,自然也就丟失了之前佔有的市場。
2,價格戰引發的系列問題
格力、美的等品牌以價格戰的方式奪回了失去的市場,但同時也引發整個行業價格體系的崩潰,當頭部品牌利潤大幅下滑的時候,那些二三線品牌的日子就會入不敷出了,這也是近期很多品牌主張漲價的原因之所在。
3,空調成本的增加
今年空調新能效標準的實施,能效標準的提高導致空調成本增加,漲價也是一個能被理解的理由。
4,疫情的影響
今年疫情影響給空調市場增加了太多的不確定性,格力、美的等頭部品牌一季度空調銷售都大幅縮水,其他二三線品牌的日子可想而知。
綜合上面四點原因,各空調生產廠家面對市場壓力,全年的銷售重擔壓在了後面的幾個月裡,要銷量還得保利潤這是很多廠家所面臨的最大問題。所以在這個時候,漲價似乎成為二三線空調廠商共同的心聲。然而,在供大於求的市場面前,疊加消費能力的下滑,不排除個別頭部品牌為了市場而價格搶跑。其實一線品牌也有漲幅只不過是在安裝費上調低了!
我個人認為格力、美的等頭部空調品牌未有明確漲價動作,其他二三線品牌是不敢大幅漲價的,因為再漲價,自己的產品價格將接近格力、美的產品的價格,這無異於自毀長城。