已經擁有一百多年曆史的英國服裝品牌Burberry，起初是專注於戶外服飾設計的。最為經典和人人稱道的單品Trench 風衣是由創始人 Thomas Burberry 先生親手設計創作，並於 1912 年獲得專利。該款風衣的早期雛形為 Tielocken 軍裝大衣，以品牌獨創的棉質嘎巴甸 (Gabardine) 面料製作，並採用無扣式束帶開襟設計。

除此之外，Burberry還採用革新性面料在防護服裝、專業裝備服、飛行服等設計領域展示出了自己獨特的優勢，演繹了品牌的高品質功底。

功力如此雄厚，品質如此卓越的老牌Burberry卻總是面臨最現實的銷售難題，還一度進入低迷時期，讓人堪憂其後續的動向。但峰迴路轉，在2010年6月，發起了一個名為“Burberry Acoustic”的專案，旨在發掘、培養和支援新銳英國天才人物，透過音樂的態度和能量把英國的藝術家和Burberry品牌的多重體驗進行完美結合。

▲巴寶莉男裝BURBERRY ACOUSTIC系列

Burberry的這一舉措，表明其開始將目標鎖定在年輕市場，設計逐漸時尚年輕化，品牌形象人也以當下極具時尚影響力的年輕一派為主，比如行走的衣架品牌代言人吳亦凡，以及近期剛釋出的形象大使周冬雨。

▲品牌代言人吳亦凡以Burberry 格紋襯衫搭配綠色格紋T恤以及條紋裝飾運動褲，於紐約街頭。

▲品牌形象大使周冬雨在倫敦拍攝的時尚畫報，動靜間個性演繹Burberry 全新系列，彰顯青春活力。

周冬雨成為Burberry的品牌形象大使除了上文提到的Burberry自身營銷戰略、形象計劃外，還有一點便是周冬雨的衣品得到了大眾的認可，並且演技及才能都線上，符合Burberry的形象氣質，強強聯合。

▲周冬雨身著Burberry 蘇格蘭格紋雙面羊毛混紡寬鬆大衣，在鏡頭前演繹率性時髦風采。

▲周冬雨成為品牌形象大使後，為Burberry拍攝的一組全新畫冊，乾淨利落的短髮，清新俏皮，氣質俱佳。

▲身著Burberry 塗鴉印花T恤衫搭配軍風羊毛半裙出席電影釋出會，青春減齡，個性有型。

▲身穿Burberry 九月系列塗鴉印花T恤及綠色格紋大衣，背The Giant吉安特包於北京機場，私服混搭出Burberry時尚感，盡職盡責的品牌形象大使。

因《七月與安生》而一舉拿下金馬獎最佳女主角的周冬雨，成為了史上最年輕的影后！

她沒有大大的杏仁眼，沒有突π的山根鼻，最突出的就是她的單眼皮和嬰兒肥，但她依然十分清純美麗！

2017年9月16日，周冬雨受邀倫敦，見證了burberry的2017年九月系列時裝震撼面試，深夜趕飛機的她身穿深色風衣，戴著burberry經典格仔帽，挽腿牛仔褲配搭黑色小皮靴。

在這次秀場裡，周冬雨一身拼色毛衣外套與灰色T恤、木底靴相搭，露出纖細雙腿，平衡整身的露膚度，顯得清爽顯瘦，時髦又俏皮！環形胸針的點綴提起了亮點，讓一身造型更加精緻高階！

配上黃色格紋拎包，全身的色彩搭配不會顯得累贅，讓周冬雨看起來甜美清爽!

周冬雨將古典英倫風與新時代元素完美結合，盡顯英倫質感；材質與色彩的混搭是Burberry近兩季的主打風格之一，周冬雨這件針織衫很好地體現這一點！

12日，Burberry在社交平臺官宣90後女演員周冬雨出任品牌大使，加入巴寶莉家族。同時釋出了周冬雨身著Burberry 九月系列女裝，於上月在倫敦拍攝完成的一組時尚集錦。

照片展現了周冬雨個人特有的冷傲，鬼靈精怪和乖張等特質。

BurberryQuattroporte兼首席創意官Christopher Bailey 說：“周冬雨是一位極具天賦的女演員。她獨到的時尚觸覺不但體現在她富有個人特色的穿衣風格中，更為其所塑造的角色注入別具一格的魅力。我很高興她能加入到Burberry的大家庭之中。”

一次穿著單肩不對稱針織衫搭蕾絲拼接襯衫裙，混搭的精緻又有個性。

作為品牌亞洲唯一邀請出任的女藝人，周冬雨和Burberry的情緣可能三天三夜都講不完，翻看她的Burberry look就有近百張。其中更是貢獻了很多經典的風衣look，成為小個子女生穿風衣的典範。我們看看衣Q超高的冬叔是怎樣實力為我們種草風衣的吧～

Burberry 布萊頓版型大衣配連帽運動衫和牛仔褲，將帽子工整的系起來非常的俏皮，帽子內部的紅色也為整套深色的look增添一抹活力。

兩款灰色風衣，一款非常具有英倫風，一款很休閒。為了避免風衣帶來的成熟感，內搭都為輕鬆舒適的服裝，而且注意突出腿部比例。

這件駝色短款風衣和破洞牛仔褲也非常搭，加上小髒鞋和隨意紮起的襯衫給人一種“假小子”感覺。

印滿愛心的中長款風衣搭白色長款襯衫甜美清新，是夏末秋初出行的好搭檔。

而這件寬鬆的風衣外套和大碼襯衫搭配則有著一種樸素的頹廢感。

如果想要嘗試鮮豔的風衣外套，也可以學周冬雨在裡面搭配基本的黑白灰色系衣服來綜合外套的豔麗。

看了這麼多圖片，你有沒有get到冬叔的風衣搭配之道吶？

回答這個問題之前，應該思考一下吳亦凡之後，Burberry看中了冬叔什麼？

英倫老牌Burberry迎來了一位活潑的形象大使－周冬雨

在眉目傳情了這麼長時間後，冬叔正式入駐Burberry

這個事件太順理成章了，

但官宣，總給人一個塵埃落定的實在感。

號主就有點抑壓不住不得不說了。

ღ

今天帶隊的還是蹭得一手好熱點的jessica。

話說品牌老友變身中國區品牌大使，Burberry在官博和官微都正式宣佈了，周冬雨也在微博上進行了互動確認。

Burberry連發5條微博來展現這為位新品牌形象大使的魅力，更丟出一枚冬叔倫敦時尚大片。

又有影片看啦～（畢竟我們之後是要做影片號的人，看到影片就雙眼發光）

還隨手宣傳了一發冬雨身穿Burberry登上雜誌《NYLON尼龍》封面的訊息。

BurberryQuattroporte兼首席創意官Christopher Bailey是這樣評價新晉品牌大使的：

反正Bailey說什麼都對，基本上有點兒演技和個性的女演員都能套用這句話，大家也不用太較真。

但Burberry確實是喜歡周冬雨的，並且認為她十分適合代表品牌。

雙方眉目傳情了很久。她連續3次受邀參加Burberry的倫敦時裝週，今年更是作為亞洲唯一受邀的女藝人去看秀的。（明星都很重視“唯一”這個點）

2月份的秀還有喬妹助陣，但喬妹都去找宋歐巴啦。咳咳，這並不是重點！ >> 今年春夏，不規則到底有幾種花樣？

重點是，雙方在互相勾搭這件事上，確實都很認真。>>凡凡冬叔在倫敦放飛自我，其他流量擔當都在忙什麼？

例如，周冬雨在平時的私服穿搭上對Burberry就是全力配合、青睞有加。

作為新生代的實力小花，周冬雨在演技和時尚感方面都已算被蓋章，雙方運作多時情投意合合乎常理。

微博上就熱度更高了，不僅僅是釋出官方資訊的微博，從早先的2018春夏倫敦時裝週的互動開始，周冬雨給Burberry帶來的流量就非常可觀了。

就連既有的品牌代言人吳亦凡現在在官博熱度上看起來也拼不過冬叔。

繼吳亦凡之後，Burberry又將一枚流量小花收入囊中，從品牌大使的選擇上可以看出，Burberry在亞太市場有一顆重點投入的心，並且根據這顆紅心做了很多市場策略的調整。事實上，這也代表了整個奢侈品市場的風向。

關注奢侈品資訊的盆友們應該都知道，最近奢侈品爭相打出年輕牌，將目標客戶人群瞄準為千禧一代。號主之前就寫過一篇反映剛過去的時裝週瘋狂打電話給年輕消費者的文章：打動能為未來埋單的“千禧一代”，2018春夏時裝週Ending Talk

Burberry在經歷前兩年的銷售低迷期，尤其受英國脫歐的嚴重影響後，2017年觸底反彈，最新的財報顯示，截至6月30日的2017財年第一季度，Burberry銷售額增長了4%。

按地區來看，這主要歸功於中國大陸地區的出色表現和香港地區的業績的回升，讓影響力最大的亞太市場得以回暖。而Burberry將中國市場的良好表現歸因於以微信、微博等擁有龐大使用者群的社交媒體。在社交媒體上做營銷，能夠覆蓋比之前多3倍的使用者數。

事實上，Burberry是最早實現數字化核心戰略的奢侈品品牌之一，在開拓中國年輕消費市場上不遺餘力。不僅積極推進“即秀即買”等新興的零售模式，還積極與社交影響力大的明星和時尚買手合作，增加品牌在年輕消費者之中的關注度和熱度。這個我們在前文也有提到過 >> 打動能為未來埋單的“千禧一代”，2018春夏時裝週Ending Talk

去年10月，Burberry就在微博上神秘宣佈了吳亦凡為品牌代言人。英國投行Barclays稱，Burberry集團在2016財年第三季度的銷售得益於吳亦凡的助推。

吳亦凡龐大粉絲數量的購買力給Burberry帶來了久違的商機，而吳亦凡本身雅痞、潮範的氣質也給Burberry增添了很多活力和新意。

這款“吳亦凡”同款風衣不知道賣斷貨多少次。

而此番將周冬雨作為新的品牌大使，顯然是為了在延續年輕路線的基礎上，增加少·女性消費群體的購買慾。

騰訊DMP資料系統此前做過一次“奢侈品年輕群體興趣畫像”。資料探勘顯示，奢侈品興趣消費人群中女性居多，人群覆蓋率達63.86%。

為了更好地建立與年輕女性消費人群的對話，讓明星、品牌關注度更容易地轉化為消費衝動，一位能夠代表年輕人“有個性，不套路”的消費態度，且時尚影響力很強的女星是必不可少的，畢竟Burberry也不能一直靠賣風衣過日子啊。

在這一點上，周冬雨當之無愧。

和大多數潛在的年輕女性消費者一樣，周冬雨並不是天生就會穿衣服。剛出道時，豆芽身材和不高的衣品讓她一度被嘲笑。

早年參加Burberry秀的黑歷史估計也時不時要被翻出來。

但時尚也是勵志的，後來周冬雨透過自己的學習和調整和造型團隊的不懈努力，時尚感經歷了整容式的蛻變。

雖然沒有完美的身材，小個子而且腿還一度是O型，但是透過矯正、搭配適合自己的服飾和造型，加上由內而外的自信氣質，周冬雨很快成為了時尚達人。>>160MM搭配擔當王子文，沒有比較才沒有傷害

這不就是廣大年輕女性想要成為的模樣嗎！這種又貼近需求又理想化的時尚精靈，簡直就是妥妥的帶貨女王~

最最重要的是，周冬雨能讓消費者知道，在時尚裡自身的個性和氣質才是最撐得起衣服的！而這也是Burberry老牌煥新想要傳達的理念。

所以新一季，冬叔和Burberry擦出咔咔的火花啦。

話說這款格仔包真是太挑戰時尚力了！號主表示不要輕易嘗試！

努力做自己，自己絕不會辜負你。

——號主敬上

下期再見啦~

10月12日，Burberry透過官微宣佈中國女演員周冬雨為該品牌最新形象大使。據本喵所知，周冬雨是繼去年吳亦凡成為其品牌形象大使之後，Burberry 納入的又一張華人面孔。

本喵對周冬雨有印象還是在最近的一檔綜藝節目，在節目中，周冬雨的衣品簡直不能再贊，本喵總覺得她不是在參加綜藝而是在進行個人穿搭秀。周冬雨還憑藉口碑很高的電影《七月與安生》斬獲臺灣金馬獎最佳女主角，深受觀眾的喜愛。對待演藝事業也是不忘初心、從《山楂樹之戀》到《七月與安生》，她的進步大家都有目共睹，演技也是一直線上。她堅持創新的品質更是與Burberry的品牌精神不謀而合，近年來，她時尚之路也在不斷進階，不僅受各大時尚潮流雜誌的寵愛，還坐擁多個高階品牌的合作代言，此次拿下Burberry最新形象大使可謂實至名歸，本喵表示很服氣！