憑藉鶴立雞群的硬體，蘋果贏得了全世界，然後，依託硬體，蘋果打造了一個獨一無二的生態系統，這些，是喬老爺偏執到瘋狂的對品質極度追求的結果，是研發的瘋狂投入，而現在，蘋果的研發投入值絕對超出以前，但相對值呢？投入比例遠小於喬布斯時代，相較於三星華為，蘋果也是落後的，甚至，其絕對值都落後於他們，吃老本的蘋果，在這個技術日新月異的時代，還能走多遠呢？

利益至上，終究會將蘋果拉下神壇。

蘋果上週釋出的iPhone XS/XS Max/XR手機中，最貴的iPhone XS Max可以賣到1.2萬元，最便宜的iPhone XR也要6499起價。儘管被大家吐槽，但是對蘋果而言，現在iPhone手機的盈利更重要，蘋果的賺錢能力可以說是所有公司都羨慕的，比菸草公司利潤都高。Q2季度中蘋果就靠著iPhone手機拿走了智慧手機市場上62%的利潤，第二名的三星賺到了全球市場17%的利潤，華為、OPPO、Vivo及小米等四家中國公司合計利潤佔比才20%，拿走20億美元的利潤。

調研機構Counterpoint Technology Market Research日前釋出了Q2季度全球各品牌手持裝置的利潤情況，Q2季度全球手機利潤同比增長4%，佔手機行業總收入的11%，而大幅增長的主要動力來自中國智慧手機品牌，他們的旗艦級手機更具競爭力。

根據他們的統計，中國的華為、OPPO、Vivo及小米分別獲得了Q2季度全球智慧手機行業8%、5%、4%及3%的利潤，合計20億美元，總份額達到了20%，也就是華為、OPPO、Vivo及小米在Q2季度中分別獲得了8億、5億、4億及3億美元的利潤，其中小米利潤增長速度達到了747%，華為增長107%，Vivo增長24%，OPPO增長23%。

蘋果、三星在智慧手機上賺取的利潤依然高於中國公司，其中蘋果一家就佔了62%的利潤，也沒什麼特殊原因，就是999美元起價的iPhone X大幅提高了蘋果iPhone手機的ASP均價。

三星公司拿走17%的利潤，雖然總量還是第二，但是因為S9系列手機的出貨量相比S8系列下降了24%，三星智慧手機的利潤同比下降了21%。