要讓絨言絨語來介紹的話，首選還是日本知名的熊本熊。熊本熊是日本熊本縣的官方萌物 ，本身是日本九州新幹線全線通車後，用以推廣熊本縣而設計的吉祥物，2011年日本吉祥物票選活動第一名，此後人氣大增，被評為日本最有名的熊。這隻行動笨拙、內心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物在近兩年迅速風靡全世界，成為年輕人的心頭好。如今，熊本熊的火熱程度甚至超過萌物界的前輩 Hello Kitty 和哆啦 A 夢。這傢伙不僅有自己專屬的本田小摩托，還有專屬 Mini。甚至還有專屬的徠卡相機。
一隻普通的熊怎麼如此走上“網紅”之路？其實熊本熊火起來不單單是因為出色的設計，他的成功很大程度上還是要歸功於選擇了正確的營銷策略，並且熊本縣政府在整個過程中扮演了非常重要的角色。為了更好地推廣和宣傳熊本縣的形象，設計師提出了以不收授權費的方式推廣熊本熊的建議。只要透過縣政府稽核，證明商品有助於熊本的宣傳，商家就可以使用熊本熊的形象。隨著曝光度的增加，熊本熊的知名度開始打響。在熊本熊正式誕生後，縣政府啟動了相應的營銷計劃，先後開通 Facebook 主頁和 Twitter 賬號，併為其申請到相應的宣傳預算。一年後，隨著一系列宣傳上的成功，熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營業部長，體現了縣政府對熊本熊的重視。此後幾年，縣政府策劃團隊不斷運用社交媒體進行一次次精妙的全民營銷活動，這些策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。如今的熊本熊早已紅透半邊天。到國外出訪、在天皇與皇后面前大跳體操舞、被印在各種大牌商品上、參加時裝週走秀、參演歌舞伎等，還登上了2013年年底的紅白歌合戰——在日本，這場演出的地位相當於中國的春晚。
這輝煌的“成績”真的是吉祥物在泛娛樂產業做出的！吉祥物作為企業文化形象的一張名片，重要性絕不可忽視，定製一個好的吉祥物就是企業成功的開始。
要讓絨言絨語來介紹的話，首選還是日本知名的熊本熊。熊本熊是日本熊本縣的官方萌物 ，本身是日本九州新幹線全線通車後，用以推廣熊本縣而設計的吉祥物，2011年日本吉祥物票選活動第一名，此後人氣大增，被評為日本最有名的熊。這隻行動笨拙、內心賤萌、自帶兩坨腮紅的萌物在近兩年迅速風靡全世界，成為年輕人的心頭好。如今，熊本熊的火熱程度甚至超過萌物界的前輩 Hello Kitty 和哆啦 A 夢。這傢伙不僅有自己專屬的本田小摩托，還有專屬 Mini。甚至還有專屬的徠卡相機。
一隻普通的熊怎麼如此走上“網紅”之路？其實熊本熊火起來不單單是因為出色的設計，他的成功很大程度上還是要歸功於選擇了正確的營銷策略，並且熊本縣政府在整個過程中扮演了非常重要的角色。為了更好地推廣和宣傳熊本縣的形象，設計師提出了以不收授權費的方式推廣熊本熊的建議。只要透過縣政府稽核，證明商品有助於熊本的宣傳，商家就可以使用熊本熊的形象。隨著曝光度的增加，熊本熊的知名度開始打響。在熊本熊正式誕生後，縣政府啟動了相應的營銷計劃，先後開通 Facebook 主頁和 Twitter 賬號，併為其申請到相應的宣傳預算。一年後，隨著一系列宣傳上的成功，熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營業部長，體現了縣政府對熊本熊的重視。此後幾年，縣政府策劃團隊不斷運用社交媒體進行一次次精妙的全民營銷活動，這些策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。如今的熊本熊早已紅透半邊天。到國外出訪、在天皇與皇后面前大跳體操舞、被印在各種大牌商品上、參加時裝週走秀、參演歌舞伎等，還登上了2013年年底的紅白歌合戰——在日本，這場演出的地位相當於中國的春晚。
這輝煌的“成績”真的是吉祥物在泛娛樂產業做出的！吉祥物作為企業文化形象的一張名片，重要性絕不可忽視，定製一個好的吉祥物就是企業成功的開始。