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  • 1 # 玉碎紅落

    品牌人格化企業

    1.平面思維到立體空間思維

    通常的品牌識別系統大部分都是平面思維,只有極少數能夠滿足空間思維,讓客戶靠近或者走進內部才能觀察到,解釋的過程就大大提高了營銷成本。而吉祥物能夠有效的傳遞空間資訊,並且能夠主動出擊。

    2.從靜態思維到動態思維

    被動傳遞和主動告知,靜態展示和動態活躍,單點單項和隨身移動,吉祥物能夠有效的解決品牌和消費者互動的方式,包括品牌的影響的半徑!促使消費者能夠增強對品牌的親和度和感知力。

    3.從務虛思維到真實呈現思維

    品牌的內涵不能只存在於內部,更不能只存在於感受和感知。我們羅列一下知名品牌的品牌主要展示形式:迪士尼的米老鼠,京東的JOY狗,騰訊的企鵝,順豐的大當家。。。。對於城市或者世界級大賽來說,日本的熊本熊,奧運福娃,城市符號(河南的大象奔奔),對於著名的景區來說:少林寺的釋小萌、山丹軍馬場的小紅馬等還有很多的例子,為何品牌人格化深受大家喜歡?就是因為真實!同樣是一樣面對面的傳達,讓消費者能夠感知的力量!

    4.從精神思維到傳承思維

    我們通常來說:不能把企業的壽命等同於企業家的壽命!從國外來看,為何一個大的家族總是有家徽,家訓?國內來說,為何流傳下來的都是器物和文字?放在企業裡來看,我們如何能夠保持一個好的企業傳承,唯有文化!那麼企業的發展史,就是一個吉祥物的發展史;我們看一下芭比娃娃,我們思考一下唐老鴨與米老鼠,當然我們在看一下海爾兄弟就遜色很多!所以,企業傳承的標準就是器物賦能,吉祥物恰好是我們的不二選擇!

    絨言絨語的鄭淑女士曾說到:一個好的企業吉祥物,能夠把企業的使用者價值和自我價值發揮到最大化,同樣也能夠幫助企業提高知名度,美譽度,普及度。所以,一個企業的品牌想要自己會說話,給品牌呈現出一套吉祥物應用標準非常關鍵!

  • 中秋節和大豐收的關聯?
  • 絨言絨語企業專屬的品牌吉祥物應該具備哪些特徵?