首先，市場營銷的一切活動都是在市場營銷環境下進行的，只有在科學正確地分析、瞭解了市場營銷環境以後，才能為市場營銷活動提供決策依據； 其次，市場營銷環境總是在制約著市場營銷活動的進行，比如：市場營銷宏現環境中的經濟環境就制約著一個企業對其某項新產品的定價；市場營銷微觀環境中的企業內部環境包括有企業的自主研發能力和企業人力資源，這兩方面就會制約著企業的研發活動和產品渠道設計。 最後，市場營銷環境為市場營銷活動帶來環境威脅的同時也給企業帶來了市場機會。這點很容易理解，比如：一個國家整體技術水平的提高，也會給企業的產品研發帶來動力。

市場是由擁有購買需求、購買能力的消費者及潛在消費者構成的。人口環境的特點及變動對市場需求有著整體性和長遠性的深刻影響力。

因此，公司市場營銷的人口環境分析需要包括：人口的數量規模、分佈、結構、教育程度以及區域間的流動等人口統計因素。

從市場營銷的角度來看，經濟環境主要包括社會購買力和消費者收入與支出兩方面的內容。

公司的營銷活動會受到政治制度、經濟管理體制、政府與公司關係、法令法規、新的方針政策，甚至社會團體地影響。

舉例來說，中國的環境汙染一方面使很多地區嚴峻的汙染問題引起政府和人民高度關注，另一方面也為開發適應新的自然環境的產品提供了可能。