講起海爾兄弟這部動畫應該是不少人童年的回憶，這部動漫是從1995年開始播放，共212集，是中國最長的一部動畫，同樣也是不少80,90後的童年回憶
如果要說到海爾兄弟這部動畫片，那麼就一定要提到海爾集團
關於海爾兄弟這部動畫，其實一開始創作就是由海爾集團的老總張瑞敏提出，目的其實很簡單，就是以海爾兄弟的形象拓展企業文化，獲得比較高的知名度和社會認可度，不得不說，張瑞敏這一步棋走得很妙
首先動畫這種藝術形象比起乾巴巴的企業口號更加老少咸宜，推廣起來認可度會更加高，而且當年那些追著看海爾兄弟的孩子現在早已經成為購買的主要群體，這對於海爾集團後續的發展和業務展開也是非常有利
其實借用動畫形象進行企業文化宣傳，海爾集團並不是第一家，早在海爾集團之前就已經有了吃螃蟹者，而且透過動漫形象提升品牌的影響力並且開啟市場，卡西歐早在80年代的時候就把阿童木這個經典的動漫形象版權買下，並且利用阿童木大大提升品牌的影響力和拓展市場，也正是因為阿童木卡西歐才能在當年如此迅速的開啟中國市場
海爾集團籌劃的海爾兄弟其實和卡西歐購買的阿童木有很多相似點，當然海爾兄弟和海爾集團的聯絡會更加緊密一點，畢竟這是海爾集團為了自身企業文化宣傳特意創造的動畫形象
那麼為什麼海爾兄弟如此受歡迎，海爾集團沒有選擇繼續製作系列動畫呢？首先，我們要知道，海爾集團提出製作這部動畫的目的是為了擴大品牌影響力，也就是我們所謂的內容營銷，而到2001年的時候，海爾集團的市場已經開啟，知名度已經有了，這個時候再繼續製作和播放海爾兄弟其實對於企業的文化宣傳帶來的影響並沒有早期那麼大，再者說了，海爾兄弟的形象其實早就透過動畫的播出深入人心，目的早就已經達到
而且小白聽過一個說法，就是海爾兄弟這部動畫的控制權其實是在動畫公司手中，海爾集團並沒辦法完全控制和決定這部作品，如果想繼續製作，憑藉海爾兄弟的影響力，海爾集團可能要投入大筆金錢才能順利拍攝，考慮到投入和產出比，海爾集團的付出並不應能收回相應的回報，尤其是在海爾兄弟這一動漫形象已經成熟的前提下
不過小白還是認為如果當年海爾集團能夠繼續投資製作這部動畫片應該對於企業會更加好，我們可以看一下海爾集團的全球營業額和增長率，雖然連年增長，但是增長率卻遠遠不比之前，當然這裡面還有其他因素影響
講起海爾兄弟這部動畫應該是不少人童年的回憶，這部動漫是從1995年開始播放，共212集，是中國最長的一部動畫，同樣也是不少80,90後的童年回憶
如果要說到海爾兄弟這部動畫片，那麼就一定要提到海爾集團
關於海爾兄弟這部動畫，其實一開始創作就是由海爾集團的老總張瑞敏提出，目的其實很簡單，就是以海爾兄弟的形象拓展企業文化，獲得比較高的知名度和社會認可度，不得不說，張瑞敏這一步棋走得很妙
首先動畫這種藝術形象比起乾巴巴的企業口號更加老少咸宜，推廣起來認可度會更加高，而且當年那些追著看海爾兄弟的孩子現在早已經成為購買的主要群體，這對於海爾集團後續的發展和業務展開也是非常有利
其實借用動畫形象進行企業文化宣傳，海爾集團並不是第一家，早在海爾集團之前就已經有了吃螃蟹者，而且透過動漫形象提升品牌的影響力並且開啟市場，卡西歐早在80年代的時候就把阿童木這個經典的動漫形象版權買下，並且利用阿童木大大提升品牌的影響力和拓展市場，也正是因為阿童木卡西歐才能在當年如此迅速的開啟中國市場
海爾集團籌劃的海爾兄弟其實和卡西歐購買的阿童木有很多相似點，當然海爾兄弟和海爾集團的聯絡會更加緊密一點，畢竟這是海爾集團為了自身企業文化宣傳特意創造的動畫形象
那麼為什麼海爾兄弟如此受歡迎，海爾集團沒有選擇繼續製作系列動畫呢？首先，我們要知道，海爾集團提出製作這部動畫的目的是為了擴大品牌影響力，也就是我們所謂的內容營銷，而到2001年的時候，海爾集團的市場已經開啟，知名度已經有了，這個時候再繼續製作和播放海爾兄弟其實對於企業的文化宣傳帶來的影響並沒有早期那麼大，再者說了，海爾兄弟的形象其實早就透過動畫的播出深入人心，目的早就已經達到
而且小白聽過一個說法，就是海爾兄弟這部動畫的控制權其實是在動畫公司手中，海爾集團並沒辦法完全控制和決定這部作品，如果想繼續製作，憑藉海爾兄弟的影響力，海爾集團可能要投入大筆金錢才能順利拍攝，考慮到投入和產出比，海爾集團的付出並不應能收回相應的回報，尤其是在海爾兄弟這一動漫形象已經成熟的前提下
不過小白還是認為如果當年海爾集團能夠繼續投資製作這部動畫片應該對於企業會更加好，我們可以看一下海爾集團的全球營業額和增長率，雖然連年增長，但是增長率卻遠遠不比之前，當然這裡面還有其他因素影響