瑞典快時尚品牌H&M成立於1947年，這家可以在兩週內將店裡sku更新一遍的公司曾經因“快”而成就自己的傳奇性，但是在電商發達的2018年，它似乎沒有那麼“快”了，中國網際網路的原生品牌已經做到了每週上新。

H&M的招牌除了快，還有“高性價比”，當年依靠著低廉的亞洲勞動力和物流成本低下的航運和陸運，H&M將價格降到了足夠低，但是全球化的人口紅利正在消失，亞洲的勞務工資也在逐年上漲，價格也逐漸失去了優勢。

H&M在此時選擇和天貓合作，其大中華區總經理表示，每一個品牌都有自己的發展節奏，入駐天貓對H&M來說進入了新的零售時期，除了看重天貓作為中國最大電商平臺的巨大流量，他們也更希望透過天貓瞭解消費者的需求。

天貓服飾的副總經理向網商君透露說，其實天貓可以幫助H&M看到自己過去不曾意識到的優勢以及更精準的觸達目標客戶。從這一點來說，時間並不晚。

諸多快時尚品牌均入駐了天貓，每個品牌均有自己的特點，比如Gap的青少年風格，優衣庫的“黑科技”，H&M服飾鉚釘、刺繡等元素的“重工”特點等，天貓可以幫助品牌放大這種特點，吸引“鐵桿粉”；而另一方面，H&M會有專門的空間來陳設不同風格的系列，但目標客戶不一定都會看到，但是在天貓上卻可能達成。

H&M天貓旗艦店

是有點晚，現在新開的店，沒有一定的基礎銷量生意是很難做起來的，現在的天貓不像是前幾天那麼有優勢，但如果公司有實力，有專業的運營團隊，商品進貨價格又有一定的優勢，慢慢來，還是有機會贏的市場。