比較經典的書籍：

1.《文案大師教你精準勸敗術》-羅伯特・布萊

2.《一個廣告人的自白》-大衛．奧格威

3.《.我的廣告人生──廣告巨人歷久彌新的行銷金律》-克勞德．霍普金斯

4.《價值主張年代：設計思考X顧客不可或缺的需求=成功商業模式的獲利核心》

亞歷山大．奧斯瓦爾德, 伊夫．比紐赫, 葛瑞格．柏納達, 亞倫．史密斯, 翠西．帕帕達拉斯

5.《定位：有史以來對美國營銷影響最大的觀念》-艾·里斯、傑克·特勞特

6.《網站行銷一定要懂的 Landing Page 設計事典》-POSTSCAPE Inc.

7.《設計的法則：125個影響認知、增加美感，讓設計更好的關鍵法則》

威廉．立德威、克莉汀娜．荷登、吉兒．巴特勒

8.《引誘科學》-班．帕爾

9.《麥肯錫的寫作技術與邏輯思考》-高杉尚孝

近年的：

1.《文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？》-盧建彰

2.《日本最創意！博報堂的新人培訓課》-高橋宣行

3.《文案不哭》-樂劍峰

4.《定論：印度頂尖文案密音》

(無圖)

5.《全球一流文案：32位世界頂尖廣告人的創意之道》-克朗普頓

6.《蔚藍詭計》-喬治．路易斯、比爾．皮茨

７.《廣告文案：創思原則與寫作實踐》－邱順應

要想寫出一個好故事，以下書籍必看：

1.《大小說家如何唬了你？一句話就拐走大腦的情節制作術》-麗莎．克隆

2.《超棒小說這樣寫》-詹姆斯．傅瑞

3.《只要出問題，小說都能搞定》-朱宥勳

工具書：

1.《如何捷進寫作詞彙》-黃淑貞

2.《逼人買到剁手指的77個文案促購技巧：抓住眼球、刺進要害、留在心上的廣告文案力》-川上徹也

另外，補充一些和“文案”雖然不直接相關，但是間接相關的書籍。如下（就不放圖了）

提高學習能力的書籍：

1、《如何閱讀一本書》

2、《王者速讀法》

3、《精進：如何成為一個厲害的人》

4、《超級快速閱讀》

5、《學會提問》

6、《清晰思考的藝術》

洞察人性的書籍：

1、《社會心理學》

2、《津巴多普通心理學》

3、《消費者行為學》

4、《怪誕行為學》

5、《烏合之眾》

6、《理性的非理性》

7、《認知神經科學》

8、《社會動物》

9、《社會性動物》

10、《改變心理學的40項研究》

我是一家銀行的產品經理，做文案對於我來說，也是有自己心得的，現在分享給大家。

文案其實是文字的藝術，你對它熟，它才能被你信手拈來，組合成絕妙佳句。

高曉松，馬桶上坐一會兒，一首膾炙人口的歌就被寫出來了。大唐雷音寺老梁，你以為他是怎麼讓你感覺張口就來，上知天文下曉地理的？湖南衛視“救場王”汪涵，佳句頻出，巧妙解圍如探難取物。他們是怎麼將文字玩轉於手掌之中的？

像我們平常人，沒有過目不忘的本領，但有技巧讓我們對看過的書記憶深刻。

古典文學又一個非常大的特點就是“簡”，尤其是古詩詞，幾乎沒有任何的廢話，如果能花時間將古典文學不停背誦，就會讓大腦產生對簡潔的文字有記憶肌肉。等你再開始做文案時就會讓你的大腦得到快速反映。

無論讀什麼書，都不能以“讀到最後一頁”作為讀完這本書的標誌，而應以“做完讀書筆記”作為讀完這本書的標誌。讀書筆記是讓自己的大腦重新思考，重新學習的過程，反芻才能更好的消化。

泛讀都知道，是以欣賞作品為目的的閱讀。

細讀是為了瞭解作者寫作意圖的閱讀。需要讀者慢慢讀，慢慢品。

深讀是為了學習作者的表達技巧，表達內容，需要讀者邊查資料邊讀，查一下作者的背景，作品內容的背景，作品的寓意的等等。

您的工作崗位很重要，很有樂趣，也很有挑戰！羅斯福就表達過不做總統就做廣告人的說法。而好的文案是廣告中的重中之重！

我曾經是一名專職文案，在這兒談些我自己的心得和體會。

關於看什麼書？我認為有三類書，非常值得認真閱讀和學習。

一、關於文案寫作理論的書。因為文案不等於文學，好的文學家未必能寫好成功的文案，馬克·吐溫是位偉大的作家。他自稱他的廣告文案寫的很不成功（也許是作家的謙虛之詞）。所以，作為一名文案，需要把文案寫作當成一門科學與藝術融合的學科。那麼看理論書，是拓展一種高屋建瓴的視野。從理論到實踐，也是一個歸納到演繹的過程，這些理論包括文案寫作原理，文案的結構，文案的寫作策略，文案的訴求策略，等等。

二、案例書

從別人的案例總結經驗再到自己的案例，是一個演繹到歸納再到演繹的過程。就像武俠小說裡的郭靖，學了很多師傅的功夫，然後再融會貫通，自成體系。一些經典的案例一定要仔細研究。因為文案不是靜態的寫作，而是包含品牌策略、營銷推廣的整體戰略。是包含無數戰術的戰略。經典的案例有可口可樂的中國紅廣告，力士香皂的廣告等等。還有我們耳熟能詳的廣告案例，比如知名度很高、美譽度很低的某某營養品廣告。

三、知名廣告創意人的心得書。

這是最切實的實戰經驗，是戰術分享，是很多廣告人千錘百煉後的總結，非常有用。打個比方，就是站在巨人的肩膀上，可以看得更遠吧。

以上圖書是我剛好從書櫥翻到的幾本，很多年前買的。建議您到書店再選自己喜歡的，對自己最有用的。

四、其他

這裡的其他包括新華字典，漢語大詞典，寫作詞彙書，在內最基本的基礎工具書，包括詩歌、散文、童話、寓言、傳記在內的一切書。

另外我個人的體會是詩歌對文案寫作也很有幫助。因為往往廣告詞需要凝鍊的語言，是無數提煉過的精華詞句。如某某恆久遠，某某永流傳，聽上去像詩歌一樣雋永。

舉個自己的例子，有一次，公司接了一個案子，是上海陸家嘴的一處高階樓盤JL，當時開發商的市場定位是跟隔壁的高階樓盤RH爭客戶，樓盤RH的廣告代言人還是梁朝偉。壓力巨大啊！硬仗啊！所以廣告語一定要高大上，要有優美優雅優越的元素。我寫了一條又一條，不斷地被業務員否定、被老闆否定、被開發商否定。直到又一個半夜三點（廣告公司通宵工作是常事），看著窗外的霓虹燈，我突然靈感迸放，想到了“落霞與孤鷺齊飛，秋水共長天一色。”，然後化出了一句廣告詞，公司業務、繪圖同事，老闆、開發商一致透過。

關於如何寫好文案，再補充一點。除了看書，還是要多瞭解產品。瞭解自身的產品，瞭解市場的同類產品。比如我當時所在公司大部分業務是做高檔樓盤的廣告，所以我跑了很多樓盤，看別人的樓書怎麼寫。這樣用廣告的語言寫地段、寫綠化、寫容積率都會比空想有效多了。

不做文案很多年，希望這篇小文能稍微有點兒用處，也希望拋磚引玉，能看到很多資深文案的觀點。