今天，就跟大家分享一個印象深刻的，採用了VR技術的品牌營銷活動。

2017年3月，雷諾在法國開展了一次名為“驅動未來”（Drive the future）的活動，由法國陽獅公司策劃完成。

2016年底，雷諾推出了高階SUV車科雷傲（New Koleos），首先在中國、澳洲、中東投放。

2017年初，科雷傲開始投放到歐洲。其開端是日內瓦車展。

之後開展了這次活動。

首先我們先來看看活動影片：

活動的過程是：

在法國航空的某次航班上，空姐選擇了三位男性乘客，送上了獨特的禮物：VR眼鏡。

透過VR眼鏡，這三位乘客看到的是：

飛機降落，他們走在機場；

一名男孩踢足球，把足球踢到自己身上；

走在長長的扶梯上時，迎面走來一位紅裙女子，衝著他們曖昧地笑；

他們走出機場時，一名女子送上禮盒；

開啟後，是汽車鑰匙，雷諾汽車就停在女子身後；

他們駕駛著雷諾汽車，開上了天空中的公路；

公路的起伏落差像過山車一樣，腳下就是一片城市建築。

這三名乘客摘下VR眼鏡，都很驚訝，很不相信。

結果，當飛機降落，他們走下飛機，走在機場時，踢足球的男孩來了，曖昧微笑的紅裙女子來了。

當他們走出機場時，送上雷諾鑰匙的女子果然就站在那裡等著呢！於是，他們可以開始真正的試駕。

當然，空中過山車樣式的公路是不可能存在的。

這一活動的明顯特點也是2條：

01 活動過程對參與者有明顯吸引力

這種吸引力來自出乎意料。

出乎意料來自虛擬世界中的情景，竟然絕大部分原封不動出現在現實世界中。

這是活動策劃的關鍵。

02 跟進影片對影片觀眾有明顯吸引力

這種吸引力的基礎，是影片有效的預先策劃與準備。

最直接的表現是：透過多視角的機位拍攝，儘可能多地捕捉到了吸引人的細節。

同時，貫穿始終的音樂，賦予影片一種帶有不確定性的刺激感。

這一營銷活動屬於VR的“平行”式應用活動。

VR的“平行”式應用活動，明顯的特點有2條：

第一，活動對參與者的吸引力，來自VR虛擬世界與現實世界之間的“平行”產生的出人意料或者刺激。

“平行”的具體方式，可以是同時並置在一起對抗，也可以是前後連續起來，現實世界再一次重複VR虛擬世界。

這種吸引力是跟進影片吸引力的基礎。

第二，跟進影片很到位，對影片觀眾有明顯的吸引力。

這種吸引力提升了活動的吸引力。

這2條，是策劃平行式VR應用活動時的參考框架。

文稿撰寫：瘋子老師

版面編排：西紅柿炒蛋

傳統廣告瞭解的不多，這裡給大家介紹幾個很流行的經典H5廣告案例。

出品：故宮食品

案例：敦煌詩巾

出品：騰訊 & 敦煌研究院

選區敦煌最具代表性的元素，讓使用者們可以親自用這些敦煌元素設計製作絲巾，並且還能夠直接定製自己設計的絲巾圖案。

案例：年度聽歌報告

出品：網易雲音樂

用詳實的資料列出這一年與網易雲音樂共度的時光，還會推薦品味相似的陌生人一起聽一首歌，這樣一份聽歌報告顯然別具匠心。

現在這種H5廣告的形式已經非常熱門，和傳統廣告營銷相比，各有優勢，不過在製作上還是H5廣告更加簡單，成本也低，直接在人人秀、意派、ih5......這些平臺上製作就好了，如果是傳統廣告的話前期的製作週期就有點太長了。

我覺得目前國內廠家裡最成功的就是華為與萊卡的合作，沒有之一；

華為與萊卡的合作，既有品牌又有技術。

華為有技術，但是在這個人人都講拍照的手機紅海里，怎麼樣找到自己的定位，有萊卡的加持，一下子就清晰了自己的定位，拉開了和其他品牌的差距

搬家公司的廣告，除了窗外的風景變了，其他都沒變。說明搬家公司負責任。

熨斗非常厲害，就連辣椒都給燙的豐滿了。哈哈

抽油煙機的廣告，吸力非常強勁，就連隔壁那麼遠著火了，都能給吸進來。

刀實在太鋒利了，本來想切胡蘿蔔的，結果把案板都給切了。