對於廣大品牌商家來說,年中“購物節”618又到了。大家都苦思冥想如何投放自身的品牌廣告。據廣告知名人士說:廣告的唯一目的是實現銷售,廣告是否盈利,取決於引起的實際銷售是多少。

　　說到底,廣告商家在進行品牌廣告投放的時候做到科學投放才是第一目的,其他的都只是浮雲而已。

　　第一步是資料收集。

　　作為廣告主,一定是先了解誰對我的品牌有認知,誰可能是品牌潛在的消費者。一個品牌的受眾會有很多特徵點,這些點就是不同的資料標籤。比如同一個剛畢業的大學生,在購物上關心美白等美妝產品3,而在閱讀內容時則關注遊戲和運動。那麼廣告商就應該透過這些資料找到消費者的口味,這樣才能夠做到科學的廣告投放。

　　第二步人群建模。

　　人群的建模是立體式的。

　　誰最瞭解消費者喜歡買什麼?當然是他們常去的購物平臺。

　　在有了初步的建模和分類後,模型會與有著億萬使用者資料的合作方行匹配,將前兩類廣告納入“找回”的範疇,引導他們從需求產品,到購買產品進行轉化;而已經買過的消費者,則會根據產品的型別和週期性,進一步精細化分類。

最後要做的就是將我們得到的種子人群進行LookAlike擴散,放大已經層層處理過的人群包。

　　第三步,資訊流的轉化。

　　最後,在投放過程中,媒體平臺和銷售平臺的資料始終相連,實現了消費者從看到廣告,形成品牌認知,到最終完成轉化的全覆蓋,且不會有邏輯、資料和渠道的割裂。

　　這使得品牌可以隨時隨地追蹤廣告的投放效果。一方面能夠隨時進行最佳化,另一方面,則是解決了像百雀羚這樣的轉化與曝光無法有效衡量的問題。

　　這正實現了我們最初所預想的,以廣告最終的效果為評估,科學衡量品牌廣告的目的。

　　以上就是廣告商們在進行廣告投放時需要做的基本不步驟,隨著廣告界的不斷髮展,廣告的科學化的重要性不言而喻了。

　　在廣告中,科學技術就像在所有領域裡一樣,也是一個必須條件。為了解決問題,廣告和商品銷售也逐漸變成精確的科學:流程、資料、效果和關鍵元素,精確的知識和結果,讓我們能夠複製成功的案例,並瞭解到解決問題最短,最安全,最有效益的路徑。

一個品牌投放廣告的目的，是為了讓品牌獲得更多的曝光率，進而獲得有更多的客戶。所以從以下三個方面切入：

1.細分客戶出現的地方

要找你品牌對應的客群是在出現哪裡比較多，他們經常去什麼地方、經常用什麼app、經常瀏覽什麼網頁等等，需要選擇性投放；

2.廣告內容

曝光了，就要考慮轉化率，這就要從你的廣告設計入手，究竟要怎樣的故事、形式、賣點，需要專業的廣告人去策劃、設計，千萬不要做“自嗨”廣告，企業自己嗨了，客戶不買賬；

3.控制成本

結合好自己的投入預算，科學地控制好投放時間、持續時間，不能盲目以為投得越久越好，要看轉化率，要不斷總結、更新、迭代，這樣才會有提升，提高轉化率，降低成本。

企業廣告載體的廣告能透過創造客戶共同關心的話題，激發客戶的參與和互動，最終形成一次有效的營銷，具體從3個方面講解。

1、企業品牌傳播的意義在哪？

企業能夠延續下去，靠的是企業的品牌，當運營好了品牌，透過合適的廣告載體，就能實現營銷的爆炸式增長。

2、什麼樣的企業品牌載體才有效？

一個有效的廣告載體必須是一個有效的道具，這個道具承載了公司的品牌，在營銷當中起到舉足輕重的作用，這才是有效的品牌傳播載體。

3、如何透過共享廣告載體加速傳播

透過企業資源整合，企業共享客戶，讓廣告的傳播能迅速裂變為範圍更大的一個閱讀群體，最終在這樣一個基於技術解決方案的一個利益共同體下，讓廣告載體得到最大速度的傳播。

牛雲說營銷“新廣告，新營銷，新策劃”，旨在幫助中國4300萬中小企業快速轉型網際網路+，快速突破營銷困境。