Facebook是全球最大的社交網路平臺，旗下有Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram、Oculus等產品。
但是除了 Facebook，和在2014年8月將 Facebook 中通訊功能分拆出去的 Messeger，其他的重要社交產品幾乎全部來自於收購：
基於此，Facebook 也是全球擁有最多社交使用者的公司。據 Statista 的資料統計，截至2018年7月，在全球最受歡迎的社交媒體排名中，Facebook 旗下的四款產品 Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram分列第一、第三、第四和第六，日活分別為22.34億、15億、13億、10億。
目前，Facebook 的商業變現方式有：
社交媒體（Facebook、Instagram、Messenger等）中的照片、影片、輪播等資訊流廣告
支付分成
基於龐大的使用者群和流量，Facebook 的主要變現方式是廣告，98%左右的收入都來自於廣告業務。
在全球的廣告市場，搜尋廣告一直保持細分市場規模第一，而社交廣告則在2016年超過展示廣告位居第二。
Facebook 主要依靠自有流量變現，佔比90%。其中在 Facebook 中的核心是移動資訊流廣告以及右側展示類廣告，Instagram主要是依靠圖片、影片、輪播、Stories等廣告，Messenger透過 Messenger Bot AI客服提供動態訊息廣告。 WhatsApp 商業化緩慢是因為之前創始人堅持“無廣告、無遊戲、無噱頭”。Facebook 的廣告投放平臺是 Facebook for Business，主要按 CPM 和 CPC 收費。而2014年收購的 LIve Rail 則負責影片廣告的投放。
Facebook Network 則屬於站外廣告聯盟流量，佔比10%。Facebook 與第三方的分成比例是3：7。透過 Network，廣告主可以在移動版、桌面版以及網站觸及目標使用者人群。
目前，影片廣告的佔比逐年上升，主要在於影片廣告可以加深使用者對商品印象，提高ROI。所以 Facebook 正在積極推影片內容和影片廣告。
不過，受到資料醜聞的影響，扎克伯格對 Facebook 有了新的發展思路。2019年3月，扎克伯格髮長文稱過去15年，Facebook 和 Instagram 幫助建立了一個公開社交場所，但人們開始迫切需要更為私密的空間，短時訊息和小型群體是迄今為止增長最快的線上交流領域。
按照扎克伯格的說法，如果端到端加密的服務貫穿到 Facebook 旗下的 WhatsApp、Messenger、Instagram DM 等即時通訊業務，對廣告業務利潤的影響非常之大。這意味著 Facebook 需要找到更加多元的收入來源，才能擺脫對廣告的依賴。
相比之下，美國的信用卡體系過於完善，且在電商支付領域 PayPal 擁有絕對的優勢。Facebook的商業轉型，並不會輕鬆。
Facebook是全球最大的社交網路平臺，旗下有Facebook、WhatsApp、Messenger、Instagram、Oculus等產品。
但是除了 Facebook，和在2014年8月將 Facebook 中通訊功能分拆出去的 Messeger，其他的重要社交產品幾乎全部來自於收購：
2012年4月，10億美元收購圖片社交分享產品 Instagram。2014年2月，190億美元收購全球最大的即時通訊產品 WhatsApp。2014年3月，200億美元收購VR公司 Oculus。基於此，Facebook 也是全球擁有最多社交使用者的公司。據 Statista 的資料統計，截至2018年7月，在全球最受歡迎的社交媒體排名中，Facebook 旗下的四款產品 Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram分列第一、第三、第四和第六，日活分別為22.34億、15億、13億、10億。
目前，Facebook 的商業變現方式有：
社交媒體（Facebook、Instagram、Messenger等）中的照片、影片、輪播等資訊流廣告
支付分成
VR平臺（Oculus）的VR硬體售賣以及平臺遊戲等軟體售賣基於龐大的使用者群和流量，Facebook 的主要變現方式是廣告，98%左右的收入都來自於廣告業務。
在全球的廣告市場，搜尋廣告一直保持細分市場規模第一，而社交廣告則在2016年超過展示廣告位居第二。
Facebook 主要依靠自有流量變現，佔比90%。其中在 Facebook 中的核心是移動資訊流廣告以及右側展示類廣告，Instagram主要是依靠圖片、影片、輪播、Stories等廣告，Messenger透過 Messenger Bot AI客服提供動態訊息廣告。 WhatsApp 商業化緩慢是因為之前創始人堅持“無廣告、無遊戲、無噱頭”。Facebook 的廣告投放平臺是 Facebook for Business，主要按 CPM 和 CPC 收費。而2014年收購的 LIve Rail 則負責影片廣告的投放。
Facebook Network 則屬於站外廣告聯盟流量，佔比10%。Facebook 與第三方的分成比例是3：7。透過 Network，廣告主可以在移動版、桌面版以及網站觸及目標使用者人群。
目前，影片廣告的佔比逐年上升，主要在於影片廣告可以加深使用者對商品印象，提高ROI。所以 Facebook 正在積極推影片內容和影片廣告。
不過，受到資料醜聞的影響，扎克伯格對 Facebook 有了新的發展思路。2019年3月，扎克伯格髮長文稱過去15年，Facebook 和 Instagram 幫助建立了一個公開社交場所，但人們開始迫切需要更為私密的空間，短時訊息和小型群體是迄今為止增長最快的線上交流領域。
按照扎克伯格的說法，如果端到端加密的服務貫穿到 Facebook 旗下的 WhatsApp、Messenger、Instagram DM 等即時通訊業務，對廣告業務利潤的影響非常之大。這意味著 Facebook 需要找到更加多元的收入來源，才能擺脫對廣告的依賴。
相比之下，美國的信用卡體系過於完善，且在電商支付領域 PayPal 擁有絕對的優勢。Facebook的商業轉型，並不會輕鬆。