人對故事有天然的喜歡和記憶偏好，且故事不會懷疑他的真實性。

不僅是品牌要講故事，旅遊景點同樣也是，比如杭州西湖，比如斷橋，都因它的故事而成為名動天下的旅遊勝地。

品牌要有一定文化底蘊，文化傳播的是一種價值。但是，這種文化價值透過什麼方式傳播？它需要藉助一定的載體，故事無疑是最好的一種方式。

每個人都喜歡聽故事，特別是關於別人有趣的故事。在上學期間，學習牛頓定律的時候，老師就先給講了牛頓在蘋果樹下，被蘋果砸的故事。在生活在，發現蘋果還有其他物體下落的，不止牛頓一個人，當牛頓定律被發現以後，蘋果和牛頓，他們之間就有了故事。

世有伯樂，然後有千里馬，千里馬常有，而伯樂不常有。故事是一直都有的，就缺少一個跟它耦合的品牌。

這要從人類的認識說起，人類都是從具體的事物認識開始然後再抽象到理性思考的。所以每個人都習慣這種認識感知方式，作為商業運作的物件，商業往往都是用極簡的手段達到收益最大值。講述形象的故事更讓人有具像認識更容易接受記憶和理解，比起抽象的講述要容易的多，這就是我們為啥喜歡喊口號講故事的原因。但是我們不要自己要有理性思考，因為所講述的再多的事情都是具象的一方面，至於我們適合不適合還需要綜合原因來判斷。就像lv不就講述了一個打撈泰坦尼克號的時候打撈出來一個lv皮箱，居然沒有什麼損傷，這個故事就生動的描述出lv質量好可以永存的錯覺！前兩天不就暴露出他們的絲巾一戳就爛的負面新聞嘛！商業故事聽聽可以，主要是思考背後的商業邏輯，這個跟炒股一樣，那故事講的更是很生動，不注重邏輯，如果長期持有，那真的慘了！像騰訊在港股上市，自己也講不太出生動的故事，但是商業邏輯強大的支撐，最後10年翻了1000倍。故事聽聽可以，背後的邏輯關係要多瞭解和分析

品牌的核心價值，就在於承載產品的賣點並將其匯入到消費者的心智當中，形成差異化的獨特認知，從而促進最終的購買行為。

在物質極大豐富的今天，產品同質化是企業所面臨的重大挑戰。因此，如果不能避免產品的同質化，就要努力做到品牌的差異化。同理，如果做不到差異化，也不能稱之為成功的品牌。

打造品牌故事，就是實現品牌差異化的最佳方式之一。因為，品牌的誕生過程，發展的種種經歷，創始人的情懷初心……都是品牌最有可能與眾不同的元素，而這些元素恰恰就是品牌故事的組成要素，以上述要素為基礎，加以情節塑造和合理潤色，一個成功的品牌故事就呼之欲出了。成功的品牌故事很多，這裡就不一一列舉了。

一些比較特殊的行業，品牌故事是他們進行品牌宣傳的最佳選擇，比如菸草行業、又比如醫藥行業，所以也就有了紅塔山香菸的“山高人為峰”和康美藥業的“康美之戀”，讓我們在感受了唯美愛情故事的同時，也牢牢記住了企業和品牌。