“以國為潮”是當下的消費新動向、新趨勢，“國貨+潮流”衍生出的新“國潮”是當下非常火爆的一個詞。這並非“橫空出世”，也不是簡單的“復古懷舊”，相反擁有深厚的底蘊、內在的邏輯。國潮的興起，其實就是國貨的崛起，從美食飲品到服裝美妝，從電影電視到文創周邊等等。中國智造的影響力，正無聲無息地反哺著華人對中國文化的認同感，也改變著國民對潮流文化的理解。
以前說到時尚，我們總是下意識地提起“歐美流”、“日韓流”，這基本代表了東西方兩種流行文化的風格。全球化時代，時尚潮流打破了國界限制，各種國外潮牌成為年輕人購買力上的趨向。但近年來，隨著中國產品牌的品質升格，及網路媒體、商家企業和新生代消費者的合力助推，一種叫“國潮”的消費理念逐漸興起了。
國潮跨界蔚然成風，從世界工廠到引領風尚
2017年4月24日，國務院批准將每年5月10日設立為“中國品牌日”，希望透過舉辦該活動，讓消費者親身感受高品質消費品魅力，加強自主品牌情感，提振國貨精品消費信心。政策的鋪墊顯然為後續的國貨崛起帶來一股春風。
2018年可以說是國貨大放異彩的一年，“為情懷買單”成為熱門詞彙。2019年，是新“國潮”的崛起之年，越來越多的國貨品牌透過挖掘品牌傳統文化與歷史，以全新的姿態走進大眾的視野，展現出令人驚歎的市場爆發力。
李寧、安踏、小米百雀羚、OPPO等知名國貨品牌，都透過國潮成為了時尚圈的新寵兒。“國潮熱”逐漸興起，越來越多的行業開始藉助潮流“復興”。如瀘州老窖推出了香水，老乾媽和旺仔推出定製衛衣，六神和RIO聯名推出雞尾酒，周黑鴨聯名御泥坊推出口紅，大白兔聯名美加淨推出潤唇膏、七夕當天拼多多聯合上海老城隍廟推出自黑的“夕夕糕”等主打話題營銷的跨界營銷蔚然成風，強勢助力中國產品牌復興。
可見，把國貨變“潮”的是全新的製造。在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的產業表達。透過融合創造，向消費者傳遞“美”的認知、生活的體悟是當下很多品牌的轉型之道。
曾是“世界工廠”的中國製造，也在逐漸引領起國內外的新風尚。
主力消費者的思維升級，助推國潮當道
流行文化總是從強大經濟體輸出到較弱經濟體，這種消費，被定義為“升維消費”。
談到國潮的崛起，免不了要從國潮的商業屬性談起。人類獲得幸福感的一種重要方式是“讓自己獲得進入上一階層”的心理暗示，也就是說現在的年輕人會有意識地“懷舊消費”，從而對當下生活情況產生更多安全感。
8月15日，返利網對外發布一組資料顯示，2019年1月到7月，“國潮”關鍵詞搜尋量同比增長392.66%。李寧、安踏、回力、飛躍等中國產潮鞋品牌整體下單量同比增長超351%。90後和00後為“國潮”產品貢獻了超57.73的購買力。其中，95後消費佔比超過四成，達25.8%。
在去年天貓釋出的《國潮來了五大消費趨勢》中指出：越來越多的年輕人，愛上了老字號的新人設，越來越多的年輕人，用東方潮牌定義潮範。根據天貓大資料顯示：
“在搜尋「中國風」相關商品的使用者增長 14.73%，全國有 383 個城市的90 後青年購買了漢服。”
年輕人在購買行為上，從原來的「流量思維」，變成了現在的「價值觀思維」。購買產品不再一味地追求進口和品牌價值，而是更看重價效比。對於國貨來說，不再代表老氣、低俗，反而是一種潮流氣質和生活態度。很多場景下，年輕人購買的不僅僅只是一件商品，更是附著在上面的圈層歸屬、情感訴求、價值認同。
新生代的消費者們，會從品牌的人格、品牌的設計、品牌的創意所綜合傳達出來的品牌價值觀中，來找到與自己投契的部分，從而完成對品牌的收藏與購買，這是“消費自信”的重要體現。
正所謂“誰抓住了年輕一代，誰就抓住了未來，這正是國潮崛起的關鍵所在。”業內人士表示，“95後、00後已漸漸成為新一代的消費主力軍，他們本身就出生在國力強盛的年代，本土意識不斷提升，本土審美不斷甦醒，面對洋品牌沒有自卑感，對於國貨的天然認同感相較於70後、80後更為強烈。”
所以，年輕人明顯的消費心理變化，加上天貓這類的網際網路平臺作為一種基礎設施在全球範圍內的銷售渠道支撐，就給中國本土的國貨品牌們帶來了新的市場機會。
國潮自信，也需保持克制和冷靜
不得不說，“國潮”是國家自信和中國文化自信大趨勢帶給中國品牌的紅利。我們需要注意的是 ，“國潮”某種程度上也是一個帶有新鮮感體質的營銷舉動。不少老品牌都借力國潮噱頭成功造勢，取得了口碑銷售雙豐收。但同質化的營銷策略，也開始讓消費者失去新鮮感。一味強調傳播聲量，而忽視產品帶來的實際效益，很容易讓人陷入自嗨陷阱，極容易引發負面輿論。
品牌追求趨勢紅利、追求流量雖然並不是件壞事，但在享受這些美味果實的時候，也請保持清醒和客觀。想想自己有沒有錯把國家的文化自信當做了品牌的文化自信，想一想自己品牌真正訴求的文化理念是什麼，是否能在文化圈層中贏得消費者的擁護，進而塑造自身的品牌文化自信。
7月26日，人民日報官微宣佈人民日報官方淘寶店同步開啟，攜手五大國貨品牌李寧、大寶、晨光、咪咪、網易雲音樂共同開啟跨界營銷的商業化之路。黨媒一改嚴肅形象，聯同國貨品牌一起“玩起來”，既是對於國潮、中國製造的肯定和引領，也是對於跨界營銷形式的肯定。
整體來看，“新國潮”仍是一個好的事情，也是市場發展到一定成熟階段之後的必然成功。然而，這股潮流如何走得更遠，迎來更大的爆發，卻是每個國貨品牌需要思考的問題。
“以國為潮”是當下的消費新動向、新趨勢，“國貨+潮流”衍生出的新“國潮”是當下非常火爆的一個詞。這並非“橫空出世”，也不是簡單的“復古懷舊”，相反擁有深厚的底蘊、內在的邏輯。國潮的興起，其實就是國貨的崛起，從美食飲品到服裝美妝，從電影電視到文創周邊等等。中國智造的影響力，正無聲無息地反哺著華人對中國文化的認同感，也改變著國民對潮流文化的理解。
以前說到時尚，我們總是下意識地提起“歐美流”、“日韓流”，這基本代表了東西方兩種流行文化的風格。全球化時代，時尚潮流打破了國界限制，各種國外潮牌成為年輕人購買力上的趨向。但近年來，隨著中國產品牌的品質升格，及網路媒體、商家企業和新生代消費者的合力助推，一種叫“國潮”的消費理念逐漸興起了。
國潮跨界蔚然成風，從世界工廠到引領風尚
2017年4月24日，國務院批准將每年5月10日設立為“中國品牌日”，希望透過舉辦該活動，讓消費者親身感受高品質消費品魅力，加強自主品牌情感，提振國貨精品消費信心。政策的鋪墊顯然為後續的國貨崛起帶來一股春風。
2018年可以說是國貨大放異彩的一年，“為情懷買單”成為熱門詞彙。2019年，是新“國潮”的崛起之年，越來越多的國貨品牌透過挖掘品牌傳統文化與歷史，以全新的姿態走進大眾的視野，展現出令人驚歎的市場爆發力。
李寧、安踏、小米百雀羚、OPPO等知名國貨品牌，都透過國潮成為了時尚圈的新寵兒。“國潮熱”逐漸興起，越來越多的行業開始藉助潮流“復興”。如瀘州老窖推出了香水，老乾媽和旺仔推出定製衛衣，六神和RIO聯名推出雞尾酒，周黑鴨聯名御泥坊推出口紅，大白兔聯名美加淨推出潤唇膏、七夕當天拼多多聯合上海老城隍廟推出自黑的“夕夕糕”等主打話題營銷的跨界營銷蔚然成風，強勢助力中國產品牌復興。
可見，把國貨變“潮”的是全新的製造。在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的產業表達。透過融合創造，向消費者傳遞“美”的認知、生活的體悟是當下很多品牌的轉型之道。
曾是“世界工廠”的中國製造，也在逐漸引領起國內外的新風尚。
主力消費者的思維升級，助推國潮當道
流行文化總是從強大經濟體輸出到較弱經濟體，這種消費，被定義為“升維消費”。
談到國潮的崛起，免不了要從國潮的商業屬性談起。人類獲得幸福感的一種重要方式是“讓自己獲得進入上一階層”的心理暗示，也就是說現在的年輕人會有意識地“懷舊消費”，從而對當下生活情況產生更多安全感。
8月15日，返利網對外發布一組資料顯示，2019年1月到7月，“國潮”關鍵詞搜尋量同比增長392.66%。李寧、安踏、回力、飛躍等中國產潮鞋品牌整體下單量同比增長超351%。90後和00後為“國潮”產品貢獻了超57.73的購買力。其中，95後消費佔比超過四成，達25.8%。
在去年天貓釋出的《國潮來了五大消費趨勢》中指出：越來越多的年輕人，愛上了老字號的新人設，越來越多的年輕人，用東方潮牌定義潮範。根據天貓大資料顯示：
“在搜尋「中國風」相關商品的使用者增長 14.73%，全國有 383 個城市的90 後青年購買了漢服。”
年輕人在購買行為上，從原來的「流量思維」，變成了現在的「價值觀思維」。購買產品不再一味地追求進口和品牌價值，而是更看重價效比。對於國貨來說，不再代表老氣、低俗，反而是一種潮流氣質和生活態度。很多場景下，年輕人購買的不僅僅只是一件商品，更是附著在上面的圈層歸屬、情感訴求、價值認同。
新生代的消費者們，會從品牌的人格、品牌的設計、品牌的創意所綜合傳達出來的品牌價值觀中，來找到與自己投契的部分，從而完成對品牌的收藏與購買，這是“消費自信”的重要體現。
正所謂“誰抓住了年輕一代，誰就抓住了未來，這正是國潮崛起的關鍵所在。”業內人士表示，“95後、00後已漸漸成為新一代的消費主力軍，他們本身就出生在國力強盛的年代，本土意識不斷提升，本土審美不斷甦醒，面對洋品牌沒有自卑感，對於國貨的天然認同感相較於70後、80後更為強烈。”
所以，年輕人明顯的消費心理變化，加上天貓這類的網際網路平臺作為一種基礎設施在全球範圍內的銷售渠道支撐，就給中國本土的國貨品牌們帶來了新的市場機會。
國潮自信，也需保持克制和冷靜
不得不說，“國潮”是國家自信和中國文化自信大趨勢帶給中國品牌的紅利。我們需要注意的是 ，“國潮”某種程度上也是一個帶有新鮮感體質的營銷舉動。不少老品牌都借力國潮噱頭成功造勢，取得了口碑銷售雙豐收。但同質化的營銷策略，也開始讓消費者失去新鮮感。一味強調傳播聲量，而忽視產品帶來的實際效益，很容易讓人陷入自嗨陷阱，極容易引發負面輿論。
品牌追求趨勢紅利、追求流量雖然並不是件壞事，但在享受這些美味果實的時候，也請保持清醒和客觀。想想自己有沒有錯把國家的文化自信當做了品牌的文化自信，想一想自己品牌真正訴求的文化理念是什麼，是否能在文化圈層中贏得消費者的擁護，進而塑造自身的品牌文化自信。
7月26日，人民日報官微宣佈人民日報官方淘寶店同步開啟，攜手五大國貨品牌李寧、大寶、晨光、咪咪、網易雲音樂共同開啟跨界營銷的商業化之路。黨媒一改嚴肅形象，聯同國貨品牌一起“玩起來”，既是對於國潮、中國製造的肯定和引領，也是對於跨界營銷形式的肯定。
整體來看，“新國潮”仍是一個好的事情，也是市場發展到一定成熟階段之後的必然成功。然而，這股潮流如何走得更遠，迎來更大的爆發，卻是每個國貨品牌需要思考的問題。