年輕人刷抖音，手機看直播都是豎屏看的，網劇採取這個方式和以往比較是創新的，同時進一步拉進看者的距離，播放的內容也是生活中經常提及大家比較關心的。火上有道理的，抓住了看者的興趣。

年輕人刷抖音，手機看直播都是豎屏看的，網劇採取這個方式和以往比較是創新的，同時進一步拉進看者的距離，播放的內容也是生活中經常提及大家比較關心的。火上有道理的，抓住了看者的興趣。

年輕人刷抖音，手機看直播都是豎屏看的，網劇採取這個方式和以往比較是創新的，同時進一步拉進看者的距離，播放的內容也是生活中經常提及大家比較關心的。火上有道理的，抓住了看者的興趣。

第一次看這部劇的時候還以為我點錯了，不是電視劇嗎，怎麼成豎屏的了，乍一看還挺像直播的，而且每一集還這麼短，後來才知道這個網劇就是這種新模式，感覺還挺新穎的。不過就是每一集太短了，感覺還沒看就演完了一個劇情，不過癮。記憶最深的還是第一集，可能是因為剛看吧，所以印象比較深，那大巴掌打的，真疼，不過這一集反應了現在的現象，很多主播網紅都是熒幕上的，關掉濾鏡美顏其實就是大眾人，甚至都認不出來。總之這是一部很搞笑的作品，在忙碌了一天之後看一看，心情真的很好。而且這種形式與其他的網劇都不同，能給人煥然一新的感覺，所以我很喜歡這種新模式的網劇。不過這種模式能不能長久發展下去，還是讓我們拭目以待吧！

某種變革的嘗試。

看過KK的《必然》的朋友大概會知道他在書中提到的一個未來：屏讀。

簡單來說，就是哪裡都是螢幕。

但實際上，在今天的生活中，人們接觸螢幕最多的，就是手機，不論是時長，還是次數。

而豎屏網劇，則是在這個前提下出現的。

大家要注意一件事情，橫屏劇，本質上並不是為手機而生的，而是為電影院而生的。

為了防止大家進入思維陷阱，我簡單解釋一下：

早期的電影，並不是現在的比例，而是4：3的，你沒看錯，就和咱們小時候看的那種4：3的電視一樣。

電影發明了一段時間之後，電視出現了，進入了人們的家裡。因為可以在家裡看電視，所以很多人都不去電影院看電影了，電影公司為了組織這件事情，把電影改成了寬屏。

當然，有錢就有洗腦資源，電影公司們，在各種利益的驅使下，洗腦你，告訴你寬屏更符合你眼睛的視角巴拉巴拉，於是很多人也再進入電影院去看電影了。

以上故事是真事兒，只不過發生在美國，我們在這段歷史裡，從來只有盲從權，沒有話語權。

但是這個事情告訴我們什麼呢？告訴我們，所謂最佳觀看比例，純粹就是商業模型而導致的洗腦行為！

明白了麼？

知道了這個背景，再來看看手機豎屏。

大家知道，我們平時拿手機的時候，都是豎屏看東西的，那大家有沒有奇怪過，為什麼看影片需要橫屏呢？

因為早期來說，手機的影片資源都是橫屏的呀——注意，這是個商業運作規則，不是個體驗規則。

而今天的豎屏劇是個什麼規則？也是個商業運作規則，它的運作本質，是一波本事沒有橫屏演員強，資源沒有橫屏影片多，但是有人氣（網紅麼），又需要有一些噱頭的人，合力搞出來這麼個東西。

他們會號稱這樣的東西更符合你的體驗，當然同時傳統的影片媒體會對此不屑一顧。

但是如果發展到一定程度，對傳統橫屏有影響了，傳統橫屏則會出動自己的宣傳機器，透過專家，媒體，甚至法律告訴你，橫屏才是最好的，豎屏是大逆不道的。

最後呢？就看誰的資源強，不是東風壓倒西風，就是西風壓倒東風。

一切都是商業資源的博弈。

而你和我，只是看客，鹹吃蘿蔔淡操心的看客。

接受就好，繼續加班。

我是江南沐雨，《眾神聊齋》作者。

近日，一部名為《直播攻略》的中國產影片登陸院線。這一由北京文化與優酷聯合出品的電影，其最大的特別之處，在於被分成了兩個版本，一個是院線同步的標準版，另一個則則是為優酷手機端特別定製的豎屏版本。跟據優酷方面的介紹，這是國內影片網站推出的首部豎屏長篇院線電影，或將開啟網際網路豎屏電影新時代。

其實不止是優酷，在5月23日，華為在P30系列的國內釋出會上，就帶來一部豎屏短片《悟空》。據介紹，這部短片由第十一屆FIRST影展最佳影片及最佳導演獲得者蔡成傑導演，透過華為P30 Pro拍攝。從其整體評價來看，這部短片的敘事連貫性和藝術性，也已經得到了不少網友的認可。

以小見大，如果這種豎屏影片真的能在這個移動網際網路時代中發展起來，或許整個影視行業將會迎來新的變革。

【橫屏畫面是電影最初的模樣】

不過，在我們探討豎屏影片可能帶來的影響之前，不妨先來看看為什麼過去接觸到的電影及電視內容，基本都是橫屏模式。

世界上公認的第一部電影，是由盧米埃爾兄弟拍攝的《火車進站》，其講述的情節在現在看來非常簡單，僅僅是一輛火車從遠方駛來，車頭駛出車站，車身沿著月臺緩緩停下，接著有乘客走向車廂。然而在這部具有“創世紀”意味的短片中，拍攝機位的選擇及景深的應用，至今仍為業界津津樂道。火車從景深處的右上方馳入，劃過銀幕，馳往左下方——畫面連貫、富有衝擊力，同時兼具美感，而促成這一切的，則正是橫幅的展現形式。因此後世電影的創作，也多少也受此影響。

除了早古KOL的影響力，另一種更為科學的解釋，是人的左右眼是橫著長的，橫屏更適合人眼接收資訊。根據公開資料顯示，人類雙眼的水平視角最大可達188度，但垂直範圍則小得多，所以也更加適合觀看橫屏內容。

不過倘若人類集中注意力，那麼視野的範圍會縮小不少，因此在電影行業中不乏有導演為保障觀眾注意力的集中，或者追求新的表現形式，採用其他型別的畫幅。其中比較典型的操作手法，就是適當縮窄鏡頭畫面的長度，或者乾脆拋棄畫面的稜角，比如馮小剛的《我不是潘金蓮》就採用了圓形鏡頭。儘管藝術創作不拘表現形式，但行業發展至今，確實也鮮有采用豎屏模式的案例。

【手機促使豎屏內容爆發增長】

那為什麼現在又出現了豎屏短片，甚至豎屏電影呢？

這就與我們幾乎每天都要接觸到的一個工具有關了，在移動網際網路時代，手機依然成為人們最為常用的終端之一，而為了滿足使用者單手操作的需求，其被設計成豎屏方向。因此基於這一終端的特性，絕大多數App的操作與展示邏輯都順應了豎屏的需求，其中比較典型的，就是諸多短影片平臺，例如在抖音或者快手裡，使用者無論錄製還是播放內容，都預設支援豎屏操作。

可豎屏內容若是僅在短影片領域流行，顯然不夠有說服力。而這次華為及優酷將豎屏模式應用在電影領域，則無疑是一種重大的突破。其中優酷相關負責人更是樂觀的表示，在短影片飛速發展的今天，豎屏觀影模式已經成為相當一部分網民的習慣。所以這次推出的豎屏電影，也是平臺在考量使用者體驗後誕生的。

由此可見，豎屏的影片內容在當代並沒有被使用者視為洪水猛獸，而是一種可以嘗試，並抱有一定期望的影片內容表現形式。

【有新意，但能否經得住時間的磨礪？】

不過，就像知乎上很多網友分析的那樣，從電影、電視、電腦上的橫屏使用習慣，變化成手機上的豎屏體驗，必然要面對太多太多的問題。

在短影片時代，由於內容創作者大多並非專業，而觀看相應內容的使用者對這些免費內容也不甚苛求，因此其傳播模式得以迅速的發展。可如果是要你進電影院掏錢觀看豎屏的電影呢？因此也正是瞭解這其中的風險，此次優酷推出的《直播攻略》分為兩個版本，影院版依然沿襲了傳統的畫幅標準。而值得注意的是，根據官方公佈的資訊顯示，手機版本中很多畫面也不單純是豎屏模式，而電影中則採用了分屏，甚至漫畫中的分鏡模式。

這顯然是一個很好的思路，豎屏模式對現如今影視行業帶來最直觀的衝擊，極有可能是在敘事、運鏡，以及表現形式上的創新。舉例來說，在中外畫派中均未對畫幅提出“必須橫幅”的要求，中國的山水畫、文藝復興的肖像畫也多是以豎幅為主，相應的藝術性或者細節展示上亦為世人所肯定，而在華為的豎屏宣傳短片中，也出現了非常驚豔的豎屏山水畫面，而在畫面上強調這條細細的河流時，如果採用傳統橫幅畫面，恐怕將很難達成同樣的效果。

由此我們也可以樂觀地預計，如果業界對這一表現形式足夠重視，且相關利益方願意提供充足的資本鼓勵業界積極創作，豎屏影片或許能給觀眾帶來更多的驚喜。但要論及豎屏模式是否能在影視行業成為主流，甚至在未來超越目前橫屏的影響力，恐怕還是得取決於觀眾對其的感受了。

據 QuestMobile 資料顯示，短影片使用者規模已超 8.2 億，月人均使用時長超過 22h，網路影片、社交平臺等平臺使用時長有所降低。同時短影片的推廣，使得使用者開始習慣豎屏看影片，由此豎屏劇的定義逐漸出現，目前已有不少平臺已經在豎屏劇上做出了一些表現。

快手推出豎屏劇 App，借劇情吸引新使用者

快手雖然在 2014 年就上架 App Store，且已擁有一定的使用者基礎，但後來者抖音發展迅速，目前抖音月活已達到 3.2 億，為了達到 3 億日活的目標快手也在不斷佈局中。今年 4 月，以宣傳豎屏劇為主的快手小劇場正式登入快手平臺，豎屏劇的特點主要為內容短、節奏快、有連續性劇情，可以稱之為短影片的一種延伸。

近日，快手已推出豎屏劇新產品“追鴨”，安卓使用者可透過官方渠道下載。在追鴨中，使用者可觀看戀愛、校園、霸總、高校等 5000+ 豎屏劇，在觀看的同時可雙擊點贊、單擊清屏、左滑選集，相當的方便和簡單。快手此次推出豎屏劇 App，可以看出產品在發展的過程當中，不僅需要完善產品的不足，同樣也需要保持產品的創新，以此來達到吸引新使用者和增強使用者粘性的目的。

愛優騰相繼入局，借短影片搶奪使用者

2017 年，優酷曾推出一檔豎屏資訊節目《優酷辣報》；隨後，騰訊影片也推出豎屏劇《我的男友力姐姐》和訪談節目《和陌生人說話》，不過這兩大平臺推出的豎屏劇，都並未引起太大的火花，直到愛奇藝推出豎屏劇《生活對我下手了》。

（愛奇藝豎屏劇《生活對我下手了》）

在愛奇藝上，《生活對我下手了》這部豎屏劇獲得了較大的曝光度和流量，該劇播出的第一集就獲得了 498.3w 點贊和 1.3w 評論，一時之間甚至成為了豎屏劇的代表作。隨後愛奇藝也順勢推出相關豎屏劇劇場，不僅自生產豎屏劇，也將各大綜藝節目和影視劇的劇情、花絮製作成豎屏劇。這種藉助影視劇自身的高流量，來帶動平臺豎屏劇的發展，達到二次曝光的方式，騰訊影片在《鬼吹燈》系列的劇情上，以及優酷在《這就是鐵甲》上也有嘗試，但效果如何還有待觀察。

（豎屏劇：左，騰訊影片；右，優酷影片）

當短影片使用者使用時長增加時，愛奇藝、優酷、騰訊影片作為網路影片平臺的主力軍，雖然在品牌影響力和使用者基數上有一定的實力，但也不可避免的會受到一些影響。打破產品以往格局，結合自身產品的優點推出豎屏劇，並藉助影視劇、明星、網紅的高流量和高曝光，或許也是一種很好的從短影片平臺中搶奪使用者的方式。為此，優酷也曾表示，將要推出一款技術，能幫助影片自適應各種終端和螢幕，這對於創作者來說，無疑是一種福音。

使用者行為改變造就“豎屏劇”興起

如淘寶推出的“淘寶二樓”就是利用使用者心理的變化，在晚上和凌晨之際推出相關短影片劇情來吸引使用者購買物品，這樣的一個創新舉動不僅能為產品獲量，當撞上豎屏劇這個熱點時，效果自然是“1+1>2”。

對於普通使用者而言，豎屏劇製作與影視劇相比較為簡單，資金花費較低，精力消耗較少，只需一個簡單的劇本就能製作出一個系列的豎屏劇，有利於宣傳自己。

同時對於中小企業而言，這種豎屏劇也要比網劇製作稍微簡單，中小企業可以藉助豎屏劇的熱點趁機推出編寫劇本，推出影視劇周邊花絮，擴大平臺的影響力。

而對於開發者，短影片平臺和網路影片平臺可以藉助自身 KOL 和自身影視劇的影響力，打造出一系列的豎屏劇，以此來達到增強使用者粘性。電商購物類平臺可以新增相關功能模組，讓商家又能宣傳豎屏劇的地方，從而吸引更多的使用者購買產品。甚至是微博等社交、社群平臺，以及花椒直播、映客這類直播平臺，也可以藉助平臺流量加持，引導使用者參與豎屏劇的製作，培養平臺自身 KOL，或吸引新使用者的到來。

最近幾年，豎屏網路劇非常火熱。火熱就代表著有市場和有需求，我個人認為，這也許是影片創作的下一個風口。

豎屏劇一般都是在網路上播出的，它的傳播方式有以下三個特徵：

一，短

短是指單集時長短。例如《生活對我下手了》每集時長大概三分鐘，劇情高度凝練，從而擠佔網路使用者大量碎片化時間。

二，平

平是指傳播方式平等、平價。

三，快

是指觀看快，操作快、互動快。

《生活對我下手了》等豎屏網路劇“上滑換集”的收看方式符合現手機使用者的操作習慣，這種功能實際源於一種新型的資訊的智慧化推送方式，它被業界稱為“Feed流”。

滑動－觀看－再滑動帶來刺激下，很容易產生類似“巴普洛夫效應”，進而讓人做出持續的觀看行為。

豎屏網路劇會不會成為下一個風口呢？答案是肯定的。

那如何進行豎屏網路劇的創新和突破呢？主要有以下幾點：

一，豎屏網路劇的創意首先體現在立意與題材上。

不斷的開拓新的型別和題材，可以垂直化也可以分眾化，總之尋求差異化發展就對了。

二，豎屏網路劇的創意還需要體現在管理上，行業內必須出臺適應豎屏網路劇的管理方法，使得豎屏網路劇形成良性的產業鏈。

目前有關豎屏網路劇思考的就是這些，參考論文：《論豎屏網路劇的興起、主要特徵和發展路徑》張智華 劉佚倫