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在回答這個問題之前,首先要先了解從消費網際網路時代,步入產業網際網路時代,短短兩個字的差別,到底意味著什麼?
1、什麼是消費網際網路?
2、什麼是產業網際網路?
產業網際網路的邏輯與消費網際網路完全不同。產業網際網路不是一個競爭市場,而是一個被切割的非常細分的、碎片化的“棋盤市場”。
我個人理解來說的話,產業網際網路有幾個特點和關鍵詞:
第一,賦能。即如何透過網際網路賦能傳統產業,這個可能是所有的真正做、不是說提個概念就行,只有在其中做實戰的人必須思考和探索的,它是有價值的,而不是隻做一個平臺或者搭一個撮合的概念。
第二,我認為消費網際網路是點對點,產業網際網路是線和麵。真正的網際網路,可以透過網際網路,把業務在整個體系中,無論技術、工具、資料,去進行賦能,或者無論標準化也好,相應的整個結構化也好,讓它能更好地跟使用者,無論是B還是C產生互動關係。
站在另外一個角度,雖然產業網際網路是很弱的話題,我覺得所有進入的人都要有一個認識,它比消費網際網路難做多了,因為它必須對產業有深度瞭解,同時有網際網路思維。這兩個放在一起融合,本身就是一個要脫層皮的事情。所以我覺得雖然是一個大的趨勢和方向,但是從另外一個點進入這個行業的人,真的要敬畏產業,也敬畏網際網路技術,同時把它們融合起來,真正在產業裡產生價值並賦能。
3、那麼,產業網際網路該如何破局?
馬雲曾經說過:網際網路是影響人類未來生活30年的3000米長跑,你必須跑得像兔子一樣快,又要像烏龜一樣耐跑。但是做產業網際網路,一定不是用自己的資源做事情,一個企業一定要格局更高,用自己的企業整合全社會甚至海外資源,整合整個產業的生態圈。
消費網際網路是從0到1,產業網際網路是1到100。今天中國獨角獸企業75%都是採取平臺模式。天貓是平臺模式,京東是自營。2013年京東的實際收入是700億,阿里實際收入500億,但是京東的毛利率是9.9%,天貓的毛利率是70%,毛利是京東十倍。這是平臺做生態圈的威力。
4、總結:產業網際網路的四個核心要素
(1)首先要改變重新塑造商業模式。網際網路的商業模式有很多種,平臺、免費、顛覆式創新等,而平臺模式和產業網際網路最相關。做產業網際網路往往是做生態圈,做生態圈一定離不開平臺模式。
(2)如果一個企業做產業網際網路,需要明白,組織結構和人才是否準備好,是不是敢於捨得引進外部人才。同時,要判斷傳統企業創始人有無開放心胸和創新精神,一個敢否定自己,敢於做歸零狀態的創始人才可能獲得網際網路時代的成功。
(3)做產業網際網路一定需要落地的資源,離不開倉儲、物流、IT、媒體、營銷等資源等,需要快速佈局、快速實施。
(4)產業網際網路離不開資金。過去做網際網路獲取資金三種方式,外部融資、公司其他業務部門補貼、或貸款。很多創業企業死去,不是他商業模式不對,不是沒有人才,而是資金鍊斷掉。企業需要和投資對接,因為沒有現金則沒有談夢想的資本,沒有資金則沒有辦法確定能跑多快。
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首先來看下產業網際網路的定義,然後談一談如何破局。
產業網際網路是基於網際網路技術和生態,對各個垂直產業的產業鏈和內部的價值鏈進行重塑和改造,從而形成的網際網路生態和形態。產業網際網路是一種新的經濟形態,利用資訊科技與網際網路平臺,充分發揮網際網路在生產要素配置中的最佳化和整合作用,實現網際網路與傳統產業深度融合,將網際網路的創新應用成果深化於國家經濟、科技、軍事、民生等各項經濟社會領域中,最終提升國家的生產力。
從定義來看,產業網際網路更像是對傳統企業的網際網路話。強調在垂直領域利用網際網路進行重塑和改造,發揮網際網路的優勢。那麼如何將企業網際網路話,如何進行網際網路轉型,就是一個很重要的話題,也就是如何破局。
網際網路+最近被炒的很火,到處都在講網際網路,可是傳統企業真的像網際網路轉型,還是需要一些時間。它需要從觀念上進行轉變,比如生產的硬體產品可能利潤很低,但是可以透過服務賺錢。同時,還需要從技術上革新,網際網路是日新月異的時代,我們需要天天更新我們的技術儲備,今天的技術,可能明天就過時了。最後,我們需要有釜底抽薪的覺悟,網際網路轉型,一定很痛苦,但是當你度過了那段日子,你的企業定將重生。