1.體現的主要的廣告作用：賦予消費者購買理由——有點甜，原生態健康。

2.農夫山泉廣告的功能：

（1）訴求單一，表現清晰——我們不生產水。

（2）確定品牌形象——大自然的搬運工，天然的產品屬性。

（3）迎合了消費者對健康、安全的需求。

（4）將農夫山泉天然的產品屬性傳遞給了消費者，使農夫山泉與其他品牌區別開來。樹立了農夫山泉良好的企業形象。眾所周知，農夫山泉的廣告特別突出水的來源，相信大家對農夫山泉的廣告詞“我們不生產水，我們只做大自然的搬運工。”比較熟悉了，甚至耳熟能詳，這是它的側重點，也是與哇哈哈礦泉水的不同點之一。另外與上圖哇哈哈廣告圖不同的是，整幅圖片沒有一個人出現，以一副自然山水圖做背景，翠綠的山峰圍繞一汪碧泉，。整幅圖簡約大方直接安靜，與哇哈哈純淨水廣告絢麗紛擾的環境區別開來，更顯得農夫山泉的品質與眾不同，

得到另一種關注和認可。所要表達要素一目瞭然，該有的都包含了，並且省卻了明星代言的鉅額廣告費。

3.此廣告給了消費者一種心理的保證，在消費者印象中，農夫山泉是原生態的自然水。

　　一，廣告語本身

　　”農夫山泉，有點甜“字數雖少，但是卻還有比較大的資訊量，第一是將自己的品牌展示出來，很多廣告文案寫的很多，很華麗，很精彩，但是卻常常讓我們忘記產品品牌本身，這七個字首先將”農夫山泉“這個主體突出出來，而且不光是品牌，而且農夫山泉這個品牌名字也非常好，同時包含了品牌和產品資訊，做到了品牌產品合一，別人一看就知道你是什麼品牌，你的品牌有什麼東西，後面的有點甜則是對產品和品牌的修飾，是最重要的部分，前面幾位已經說得很好了，還有一點，就是不浮不誇，符合山泉的定位，有點甜突出自然，口感好，健康的很多特點，文字清新，俗中有雅，有質樸之美.......

二：廣告語的傳播效果

格拉德威爾的《引爆點》中有一個理論就是在廣告傳播中的互動性，也就是產品宣傳和人們形成互動，形成自主傳播或者一種潮流，”農夫山泉有點甜“朗朗上口，我們會在使用或者別人購買的時候會不經意的用這句話打趣，而且不光是喝農夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，誰先嚐了什麼東西，他會可能也會打趣的說：喝來有點甜.還有一個更經典的案例是——怕上火喝王老吉，或者是 關鍵時刻，怎能感冒.......一旦這句話進入我們的生活，傳播效果遠遠比大規模的高額宣傳來的更有效，農夫山泉的農夫果園在這個方面更好——喝前搖一搖.........

三：一系列的整體營銷宣傳定位

如果大家記得的話，農夫山泉不光只有這麼一個宣傳重點，還有很大一方面是對於他的水源的廣告——來自千島湖地下深處水源。。。。。。還有很多美麗的風光，或者就直接印在產品上，這些都是作為農夫山泉有點甜的鋪墊，而這句話是一個昇華，讓它成為由依有據的宣傳語，並非無根之水，整體形成一種非常可靠又深入人心的正面效果。

可以說，簡單即美，但是簡單的表面有著非常深厚的準備和整體營銷，才能做到這樣厚積薄發，四兩撥千斤。

1.體現的主要的廣告作用：賦予消費者購買理由——有點甜，原生態健康。

2.農夫山泉廣告的功能：

（1）訴求單一，表現清晰——我們不生產水。

（2）確定品牌形象——大自然的搬運工，天然的產品屬性。

（3）迎合了消費者對健康、安全的需求。

（4）將農夫山泉天然的產品屬性傳遞給了消費者，使農夫山泉與其他品牌區別開來。樹立了農夫山泉良好的企業形象。眾所周知，農夫山泉的廣告特別突出水的來源，相信大家對農夫山泉的廣告詞“我們不生產水，我們只做大自然的搬運工。”比較熟悉了，甚至耳熟能詳，這是它的側重點，也是與哇哈哈礦泉水的不同點之一。另外與上圖哇哈哈廣告圖不同的是，整幅圖片沒有一個人出現，以一副自然山水圖做背景，翠綠的山峰圍繞一汪碧泉，。整幅圖簡約大方直接安靜，與哇哈哈純淨水廣告絢麗紛擾的環境區別開來，更顯得農夫山泉的品質與眾不同，

得到另一種關注和認可。所要表達要素一目瞭然，該有的都包含了，並且省卻了明星代言的鉅額廣告費。

3.此廣告給了消費者一種心理的保證，在消費者印象中，農夫山泉是原生態的自然水。

　　一，廣告語本身

　　”農夫山泉，有點甜“字數雖少，但是卻還有比較大的資訊量，第一是將自己的品牌展示出來，很多廣告文案寫的很多，很華麗，很精彩，但是卻常常讓我們忘記產品品牌本身，這七個字首先將”農夫山泉“這個主體突出出來，而且不光是品牌，而且農夫山泉這個品牌名字也非常好，同時包含了品牌和產品資訊，做到了品牌產品合一，別人一看就知道你是什麼品牌，你的品牌有什麼東西，後面的有點甜則是對產品和品牌的修飾，是最重要的部分，前面幾位已經說得很好了，還有一點，就是不浮不誇，符合山泉的定位，有點甜突出自然，口感好，健康的很多特點，文字清新，俗中有雅，有質樸之美.......

二：廣告語的傳播效果

格拉德威爾的《引爆點》中有一個理論就是在廣告傳播中的互動性，也就是產品宣傳和人們形成互動，形成自主傳播或者一種潮流，”農夫山泉有點甜“朗朗上口，我們會在使用或者別人購買的時候會不經意的用這句話打趣，而且不光是喝農夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，誰先嚐了什麼東西，他會可能也會打趣的說：喝來有點甜.還有一個更經典的案例是——怕上火喝王老吉，或者是 關鍵時刻，怎能感冒.......一旦這句話進入我們的生活，傳播效果遠遠比大規模的高額宣傳來的更有效，農夫山泉的農夫果園在這個方面更好——喝前搖一搖.........

三：一系列的整體營銷宣傳定位

如果大家記得的話，農夫山泉不光只有這麼一個宣傳重點，還有很大一方面是對於他的水源的廣告——來自千島湖地下深處水源。。。。。。還有很多美麗的風光，或者就直接印在產品上，這些都是作為農夫山泉有點甜的鋪墊，而這句話是一個昇華，讓它成為由依有據的宣傳語，並非無根之水，整體形成一種非常可靠又深入人心的正面效果。

可以說，簡單即美，但是簡單的表面有著非常深厚的準備和整體營銷，才能做到這樣厚積薄發，四兩撥千斤。