新《廣告法》第九條第（三）項：廣告不得使用“國家級”、“最高階”、“最佳”等用語，違反此項規定，可處以20萬元至100萬元的罰金。

之後，工商局又做了進一步解釋，在實踐中，若同時符合以下三項標準，則可以判定為違反上述規定：

1.使用表示程度的最高階形容詞。如與認定“頂級”、“極品”、“第一品牌“等含義相同的詞彙，包括“最……之一”。

不過，如果“國家級”稱號系透過法律或行政法規授權獲得的，則允許使用。

2.具有語義的關聯性。形容詞是用於形容廣告所推銷的商品或服務。

3.具有語境的排他性。損害同行競爭者利益、對其他同類商品或服務進行貶低的。

廣告語涉嫌虛假宣傳而被懲戒的例子可不少。此前，“三大運營商”移動、聯通和電信就出過事。其宣傳“手機不限流量”，卻被消費者發現其限速，因而被工商局約談。

1.避免絕對化用語。避免使用“最”、“極”等表示程度的最高階形容詞，避免廣告詞中含有對其他商家的比較、貶低。與此表意相近的詞彙，如“遙遙領先”、“一馬當先”等也儘量不要使用。

2.與事實相符。在滿足前一條的前提下，同時注意廣告文案內容應符合實際情況，不過度、不誇張，要能為文案提供相應的資料支撐。

以前看電視的時候，中間總會插播特別長的廣告，而且是那種反反覆覆播放的廣告，而且不止一個臺播放，記憶最深刻的是一個內衣和麵膜，一開始就是“觀眾朋友們……”聲音突然大了起來，然後就是男女主持人浮誇的演技，說話十分激昂，然後還會請一些試用者現場演說，就以內衣為例:使用者上來就是講述自己因為胸小、下垂等等胸部問題倍受世人嘲諷，老公冷落，家庭不和，工作不保，然後就開始哭，然後主持人遞紙巾，然後試用者情緒好轉，然後引出自己用了XX產品，胸部又挺又翹，然後一切都好了，然後人人見了都羨慕她，老公也回來了，家庭也和睦了，工作也更上一層樓了。感情這人是將自己的人生掛在胸上的！然後主持人就開始街上這款內衣使用了哪些高大上居於國際領先地位的材料做成的，然後就開始經典臺詞:原價9998，現價只要998，現場打電話只要98，是的，只要98，你沒有聽錯，現在打電話98元XX帶回家，我們還送您……，您還再等什麼？趕緊拿起電話訂購吧！廣告結束，然後……

“觀眾朋友們……”再來一輪，還來一輪……終於完了

那段時光感覺只要一開啟電視到處都是女主持的細尖的聲音，現在都還感覺在耳邊，現在不看電視好多年，電視廣告是不是這樣就不知道了……

總之，虛假的廣告有以下幾點:

1、賣方說話激昂，當有人質疑他的產品時，他會說，我保證……，不能說這樣的都是假的，但是大部分都是不靠譜的，因為如果產品真的好，還有人再三質疑，人家會不高興的……

2、賣慘的，一般都是找幾個人一邊哭一邊解說自己悲慘的命運，然後依靠某種產品華麗轉身的，這主要是利用同情心加上前後對比……

3、一種產品能解決所有問題的，比如藥品，裡面有一種成分能抑制癌細胞擴散的就敢說自己的產品是抗癌的，然後兼顧其他的各種病症。要真有這種好藥還需要打廣告，早被人搶光了。

4、說各種讓人聽不懂的專業詞彙，聽起來感覺高大上，但是其實說不定並沒有用。

新《廣告法》第九條第（三）項：廣告不得使用“國家級”、“最高階”、“最佳”等用語，違反此項規定，可處以20萬元至100萬元的罰金。

之後，工商局又做了進一步解釋，在實踐中，若同時符合以下三項標準，則可以判定為違反上述規定：

1.使用表示程度的最高階形容詞。如與認定“頂級”、“極品”、“第一品牌“等含義相同的詞彙，包括“最……之一”。

不過，如果“國家級”稱號系透過法律或行政法規授權獲得的，則允許使用。

2.具有語義的關聯性。形容詞是用於形容廣告所推銷的商品或服務。

3.具有語境的排他性。損害同行競爭者利益、對其他同類商品或服務進行貶低的。

廣告語涉嫌虛假宣傳而被懲戒的例子可不少。此前，“三大運營商”移動、聯通和電信就出過事。其宣傳“手機不限流量”，卻被消費者發現其限速，因而被工商局約談。

1.避免絕對化用語。避免使用“最”、“極”等表示程度的最高階形容詞，避免廣告詞中含有對其他商家的比較、貶低。與此表意相近的詞彙，如“遙遙領先”、“一馬當先”等也儘量不要使用。

2.與事實相符。在滿足前一條的前提下，同時注意廣告文案內容應符合實際情況，不過度、不誇張，要能為文案提供相應的資料支撐。