為什麼眾所周知的品牌還要不停地打廣告？
廣告的作用不僅僅是告知，還有強化認知，塑造品牌價值，促進銷售轉化及形成長期的品牌偏好。越是知名的品牌，特別是快消品品牌，越需要保持這種傳播的力度和頻次，以維持品牌的活躍度，新鮮度和消費者的感知，認知和品牌聯想。
所以，這個跟我們平時的認識是不一致的，之前，大家可能度認為，賣的好的東西不需要做廣告，只有賣不出去的產品才做廣告，其實是不對的。
以前，產品供不應求，那需要做什麼廣告，現在產品基本，供過於求，競爭激烈，你需要透過廣告告知消費者，更是要透過廣告和傳播，來打造品牌的產異化，塑造消費者的偏好，形成品牌認知和品牌忠誠，最終形成品牌聯想，促進銷售、回頭、口碑和品牌忠誠度。
這才是廣告的根本，奧格威說，廣告就是為了銷售產品，這就是本質。
可口可樂，百事，寶潔的產品，這麼有名氣的品牌都每年花大力氣去廣告，就是這個道理。每年他們的廣告費都在15%以上。
當然，精準的傳播是第一位的，傳播對於品牌形象和價值是穩定性輸出至關重要，長期來看，傳播就是要積累品牌資產，沉澱品牌價值，塑造品牌勢能，這就是營銷，本質上，最終，除了品牌認知和忠誠度之外，還是需要更加廣泛的知名度，覆蓋到更加大的人群，這才是廣告，傳播和定位的終極目標：實現更加高效、持續和穩定的銷售轉化。
為什麼眾所周知的品牌還要不停地打廣告？
廣告的作用不僅僅是告知，還有強化認知，塑造品牌價值，促進銷售轉化及形成長期的品牌偏好。越是知名的品牌，特別是快消品品牌，越需要保持這種傳播的力度和頻次，以維持品牌的活躍度，新鮮度和消費者的感知，認知和品牌聯想。
所以，這個跟我們平時的認識是不一致的，之前，大家可能度認為，賣的好的東西不需要做廣告，只有賣不出去的產品才做廣告，其實是不對的。
以前，產品供不應求，那需要做什麼廣告，現在產品基本，供過於求，競爭激烈，你需要透過廣告告知消費者，更是要透過廣告和傳播，來打造品牌的產異化，塑造消費者的偏好，形成品牌認知和品牌忠誠，最終形成品牌聯想，促進銷售、回頭、口碑和品牌忠誠度。
這才是廣告的根本，奧格威說，廣告就是為了銷售產品，這就是本質。
可口可樂，百事，寶潔的產品，這麼有名氣的品牌都每年花大力氣去廣告，就是這個道理。每年他們的廣告費都在15%以上。
當然，精準的傳播是第一位的，傳播對於品牌形象和價值是穩定性輸出至關重要，長期來看，傳播就是要積累品牌資產，沉澱品牌價值，塑造品牌勢能，這就是營銷，本質上，最終，除了品牌認知和忠誠度之外，還是需要更加廣泛的知名度，覆蓋到更加大的人群，這才是廣告，傳播和定位的終極目標：實現更加高效、持續和穩定的銷售轉化。