1.簡單醒目、便於記憶

心理學家透過一項調查發現，人們接受到外界資訊中的83%透過眼睛，11%藉助聽覺，3.5%依賴觸控，其餘的源於味覺和嗅覺。因此，為了便於消費者認知和記憶，品牌設計的首要原則就是簡單醒目，便於記憶，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。

2.個性鮮明、富於特色

品牌是用於表達商品獨特性質，並與競爭者產品相互區別的主要標誌。為使消費者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌，商標設計應注意強調個性、突出特色，顯示獨特的風格和形象，使之明顯區別於其他同類產品。

3.新穎別緻、暗示屬性

品牌設計應力求構思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區別，又要切實反映出企業或產品的特徵，暗示產品的優良屬性。

4.容易發音、利於通用

心理學研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據這一原理，品牌名稱的設計要力求簡短，容易發音。

5.符合法律、尊重習俗

各國的商標法都明文規定了不允許註冊為商標的事物，如國徽、國旗和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等，因此，在設計品牌時必須嚴格遵守法律規定。此外，不同國家、民族、宗教、地域的消費者有著不同的心理習慣，反映在品牌上有眾多的禁忌。同時設計

品牌名稱與品牌標誌協調互映