之前先後接觸過媒體、廣告公司以及電商這幾個相關行業，從內部的崗位設定上，文案策劃這一塊都會涉及到，我就結合自己的一些思考，簡單總結一下：

建立系統的營銷思維。

文案和策劃嚴格來說，是有區分的。出發點都是為了解決企業、品牌或產品的營銷問題。

策劃是策略謀劃，需要有體系化的邏輯思維能力，就是頭腦思路很清晰，有很好的分析歸納、推導等等能力。策劃對應的一個重要能力就是你的方案和提案能力，能夠針對問題，提出具體可執行的策略，無論是做一場活動策劃，一個品牌策劃或者一個產品策劃。

文案策劃需要掌握強大的知識儲備，我所說的知識儲備，是廣義上的，不止是你從書本上讀到的知識（這是很多人的誤區哦），還包括你的閱歷、見識啊等等，不妨給自己列一個相關的書單，多讀一些經典，比如《營銷管理》《定位》《文案發燒》……此外，多看電影多旅行，好奇的活著。你的見識、經歷、思考終將會成為你的靈感，讓你在遇到問題的時候有更多的思路和視角，也會多一些表達的自由和樂趣。

工欲善其事必先利其器，文案策劃必備工具包：比如OFFICE辦公系列、Xmind腦圖、PS設計等等，最重要的是要有PPT的製作能力。建議可以多看看企業招聘時在這個崗位上梳理的一些職能。