在眾多線上線下宣傳方式（明星代言，網紅直播、影片廣告、快閃等），軟文營銷無疑是最划算的，只要方式適當，可以快速提升品牌及產品的口碑和知名度。

所以重點介紹下該如何進行軟文營銷？

1、軟文撰寫時必須完成的步驟

化妝品不同於其他的產品，有著明確的細分功能。比如有保溼的、有美白的、有控油的等等。所以在進行軟文宣傳之前，一定要摸清楚自己產品的核心賣點（針對功效）、適應人群，這是最重要的。

對於第一次進行軟文推廣的小眾品牌化妝品，首先應從產品本身的功效上樹立信任感，分清功效和年齡層次。

在軟文撰寫的過程中也不宜涉及到三種以上的功效描寫。功效過多一方面讓人覺得沒有針對性，不夠專業，另一方面讓人有一種萬能的感覺，產生不信任感。

此外，權威的品牌更容易獲得使用者信任，所以如果有品牌光環和明星效應，也可以突出描寫，比如某大牌旗下類似表述。

2、軟文釋出平臺的選擇

有了好的內容之後，釋出的平臺也很關鍵。一般來講，軟文釋出的平臺應該針對性地選擇在美妝護膚垂直領域或者使用者群集中的平臺進行，以專門面對受眾群體進行內容推送。

一般使用者在衡量一個平臺質量的時候，可以從平臺對接人的服務專業性、合作媒體、釋出速度、反饋速度、軟文價格、軟文撰寫水平，成功案例、開具正規發票等等方面來判斷高下。

當然，一個軟文平臺到底專不專業，還需要使用者大膽去嘗試才知道。以上。