大家有沒有發現，我們經常喝的可樂，無論是百事可樂還是可口可樂，基本上在這十幾年的時間裡，價格一直沒有變化，在中國物價上漲的時間裡，為什麼可樂的價格一直不漲？

很多小夥伴們有這個疑惑，在知乎中也有關於這個問題的解答，下邊我在這裡給大家解釋一下。

有一些人說，可口可樂的規模效應、渠道優勢始終保持了低成本，這個其一直不漲價的原因，這樣的觀點我不認可，如果能夠定位更高的價格，可口可樂公司不會始終不漲，不要忘記了，利潤最大化是企業的首要任務。

其實最主要的原因是可口可樂在面對替代者威脅，做出的最明智的價格定位。

自從20世紀90年代，百事和可口可樂就是競爭對手，雙方沒有必要打價格戰，最主要的還是面對中國這些年崛起的飲料公司，我們看一看現在超市裡邊多種多樣的飲料產品，王老吉、加多寶、娃哈哈、營養快線、冰紅茶、綠茶等等，光是礦泉水就幾十種，如果說幾十年之前，可樂在中國市場的確是稀罕飲料，但是放到現在，可樂絕不是現在年輕人的第一選擇。

面對中國市場多如牛毛的飲料公司，可口可樂和百事可樂最大的優勢就是薄利多銷，他們可以把一切的成本降到最低，加大市場進入門檻，這樣一些同質產品，如果銷售量達不到一定規模，很難取得利潤，最終離場淘汰，這就是為什麼可口可樂一直不漲價的主要原因，在經濟學角度來看，我們可以把它稱之為，古諾效益。