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  • 1 # 經濟觀察報

    對於該問題,編輯認為:廣汽三菱在2017年扭轉了之前的銷售頹勢,獲得了銷量暴增93%的好成績,這成為廣汽三菱成立數年不溫不火局面之下的成功突圍。

    廣汽三菱在2017年的銷量上達到了121133臺,這與2016年上市的車型中國產歐藍德有關。這款車型主打七座四驅SUV,在2016年上市以後再中型SUV市場上獲得了良好的市場成績,創下連續三月銷量增長最高達到98%的銷量成績,在2016年11月,該款車型為廣汽三菱創下了史上頭一次月度銷量突破萬輛的記錄,從而為廣汽三菱的發展帶來了市場機會。除此之外,歐藍德的上市和銷量成績也使得廣汽三菱發展步入正軌,於2016年12月26日成立全資子公司廣汽三菱汽車銷售有限公司,為三菱持續的發展注入活力。

    廣汽三菱之所以成功走出了業績的困境,在於其透過中國產歐藍德車型的推出而搭上了SUV市場發展的末班車,獲得了不錯的市場成績,從而得以實現業績的反轉。另一方面,廣汽三菱的精準的市場定位與定價策略也為其打贏市場競爭提供了保障和基礎。廣汽三菱充分發揮自身優勢,認識自身市場定位,在產品結構上形成了“全新Mitsubishi ASX+歐藍德+新勁暢”低中高的SUV產品矩陣;在定價上,歐藍德採取了低價策略,在市場同類中型7座4驅合資SUV中,廣汽三菱以唯一的20萬元獲得了市場競爭的優勢,憑藉著高性價比而獲得消費者的青睞。

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