企業的市場競爭地位可以分為四種類型：市場領先者、市場挑戰者、市場跟隨者、市場補缺者 市場領先者：是指行業中在同類產品的市場上佔有率最高的企業。

1、市場挑戰者：爭取達到市場領先地位，向競爭者挑戰的企業。

2、市場跟隨者：安於次要地位，參與競爭但不擾亂市場局面，力爭在共處的狀態下求得儘可能多的利益的企業。市場補缺者——就是指精心服務於總體市場中的某些細分市場，避開與占主導地位的企業競爭，只是透過發展獨有的專業化經營來尋找生存與發展空間的企業 市場領先者策略 　　1、擴大需求量策略 　　（1）不斷髮現新的購買者和使用者 　　（2）開闢產品的新用途 　　（3）增加產品的使用量 　　2、保護市場佔有率策略 　　（1）陣地防禦 　　（2）側翼防禦 　　（3）先發防禦 　　（4）反攻防禦 　　（5）運動防禦 　　（6）收縮防禦 　　

3、提高市場佔有率 　　即市場領先者設法透過提高企業的市場佔有率的途徑來增加收益、保持自身的成長和主導地位。市場挑戰者策略 　　1、確定策略目標和挑戰物件 　　（1）攻擊市場領先者 　　（2）攻擊市場挑戰者或追隨者 　　（3）攻擊地區小企業 　　2、選擇進攻策略 　　（1）正面進攻 　　（2）側翼進攻 　　（3）圍堵進攻 　　（4）迂迴進攻 　　（5）遊擊進攻 　　 市場跟隨者策略 　　 1、緊密跟隨 　　 2、距離跟隨 　 　3、選擇跟隨 市場補缺者策略 　　 善於發現和儘快佔領自己的補缺市場，並不斷擴大和保護自己的補缺市場。