新品牌形成首先是認知，首先人們知道有這麼一個品牌出現。過了一段時間以後，使用過這個品牌的人群會慢慢產生一個認同的感覺，認為這個品牌適合我，我用的非常好。再過一段時間以後，使用這個品牌的人群慢慢變成了習慣，如果不這個品牌有可能會使自己感到不舒服，一個新品牌慢慢的在人群中形成了。

問題所問：競爭激烈的行業裡，新品牌的形成過程是怎麼樣的？

問題關鍵詞：競爭激烈的行業，新品牌

競爭激烈的行業：（同質化嚴重／市場容量有限）的需求業種新品牌：提供特定服務及產品，並有顯著的差異特徵，從而與其它同業區分的經營元素組合開宗明義：建立新品牌的前提是樹立自有經營理念，其次是構建有差異性的元素組合。具體表現為；客層差異，盈利差異，（出品／服務）差異三個板塊我從經營角度闡明問題觀點：第一點：建立新品牌的前提是對市場的選擇

⑴評判市場切入的標準

①需求趨勢

舉例1：華人口老齡化加速切入市場：老年人退休生活

②需求容量

舉例3：國內對於環境保護的立法增加國家政策：對於環保產業有支援舉措第二點：建立新品牌的步驟及要點

⑴確立經營理念

要點：服務客層所在？／服務內容為何？／提供價值是什麼？

⑵明確經營核心

要點：競爭力所在？／與同業差別在哪裡？／經營標準是什麼？

⑶盈利點及實現

要點：如何賺錢？／如何持續盈利？

⑷表現形式及傳播途徑

要點：核心元素是什麼？／客層傳播路徑在哪裡？