恰好今天是5月5日,#55斷更節#、#網文作家自發五五斷更節#上了熱搜:5月5日,網文作家在微博、知乎等網路平臺發起“五五斷更節”。這一做法也獲得了大量網友的聲援。此前,騰訊旗下閱文集團的創作合同引起網文作家抗議。
再回到本題,從特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營而言,中國的四大名著就是最大的IP,其實,很多經典的歌曲、詩詞、甚至作者本身等等,都能成為IP,也就是IP生態吧。
順便談一下IP生態吧,恰好迪士尼、耐飛、愛奇藝三家的IP生態各異、都非常典型。
迪士尼,深耕一個IP近百年,圍繞一個IP延伸多個人物形象,基於人物形象設計故事,進而延伸至各場景。人物、故事、情節挖掘、主題公園、衍生品、周邊、手辦、授權、影視綜遊等等;主打使用者群兼顧嬰幼兒到中老年,豐富的產品形態+足夠長的使用者生命線,構建了足夠高的壁壘。
耐飛,典型做服務~流量~內容~IP的邏輯。早期影片內容的網際網路化不怎麼豐富,使用者多是透過DVD錄影帶等方式看影片,耐飛就透過租賃方式把影片內容租給使用者,把影片租賃服務做到極致,吸引了大批影片使用者。而在技術及掌握使用者資料前提下,耐飛開始自制內容,圍繞資料動態的製作內容,並精準觸達到使用者,整套內容自制分發的方法論,讓耐飛飛速成長,也把之前的使用者陸續轉化成付費使用者。
愛奇藝,其IP之路與上述兩家完全不一樣。或許是市場環境和使用者習慣、文化差異的不同吧,愛奇藝可能更符合國情吧。
這個話題其實很大的,就不一一贅述了,總之,具有長期生命力和商業價值的IP是最有價值的,如《西遊記》,點到為止吧。
恰好今天是5月5日,#55斷更節#、#網文作家自發五五斷更節#上了熱搜:5月5日,網文作家在微博、知乎等網路平臺發起“五五斷更節”。這一做法也獲得了大量網友的聲援。此前,騰訊旗下閱文集團的創作合同引起網文作家抗議。
再回到本題,從特指具有長期生命力和商業價值的跨媒介內容運營而言,中國的四大名著就是最大的IP,其實,很多經典的歌曲、詩詞、甚至作者本身等等,都能成為IP,也就是IP生態吧。
順便談一下IP生態吧,恰好迪士尼、耐飛、愛奇藝三家的IP生態各異、都非常典型。
迪士尼,深耕一個IP近百年,圍繞一個IP延伸多個人物形象,基於人物形象設計故事,進而延伸至各場景。人物、故事、情節挖掘、主題公園、衍生品、周邊、手辦、授權、影視綜遊等等;主打使用者群兼顧嬰幼兒到中老年,豐富的產品形態+足夠長的使用者生命線,構建了足夠高的壁壘。
耐飛,典型做服務~流量~內容~IP的邏輯。早期影片內容的網際網路化不怎麼豐富,使用者多是透過DVD錄影帶等方式看影片,耐飛就透過租賃方式把影片內容租給使用者,把影片租賃服務做到極致,吸引了大批影片使用者。而在技術及掌握使用者資料前提下,耐飛開始自制內容,圍繞資料動態的製作內容,並精準觸達到使用者,整套內容自制分發的方法論,讓耐飛飛速成長,也把之前的使用者陸續轉化成付費使用者。
愛奇藝,其IP之路與上述兩家完全不一樣。或許是市場環境和使用者習慣、文化差異的不同吧,愛奇藝可能更符合國情吧。
這個話題其實很大的,就不一一贅述了,總之,具有長期生命力和商業價值的IP是最有價值的,如《西遊記》,點到為止吧。