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1 # Shelly觀潮
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2 # kunerchou
旅行箱啊。
那個年代的歐洲貴族的都喜歡旅遊,特別是坐輪船旅遊,一玩可能就是好幾個月,所以需要帶走大量的衣服和日用,所以那個時候lv就開始做旅行箱來賣給有錢人。剛開始用牛皮做,但是真皮不耐水不耐日曬,用不久。後來就發明了著名的老花人造革pvc,把它包裹在木頭箱外面做旅行箱,即能防水又能保護木箱不受腐蝕。
所以lv是靠箱包起家,後來慢慢才開始做服裝和飾品,但是箱包絕對是行家,幾萬塊一個的旅行箱才是lv的看家貨。
是從旅行箱起家的。1835年,14歲的路易·威登離開家鄉瑞士,徒步到巴黎闖天下。威登擅長於打包裝箱漂亮的禮服和裙子,而此時法國宮廷生活奢侈鋪張,當時由時裝設計師沃斯做一件衣服要花掉15碼面料,上面繡工需要300-400小時。所以威登可謂找到用武之地,他從行李箱工匠的學徒,成為拿破崙三世的皇后歐仁妮的御用裝箱工和皮箱製造工,這種皇家授令也代表著最高榮譽的肯定。
威登的事業發展順利,後來在巴黎東北部的阿涅勒買了土地,建立了專門製造旅行箱的工廠(今天這個工廠已經變成供遊客參觀的路易威登博物館),還在巴黎開設了首家店鋪。威登製作的旅行箱因為容易被競爭對手仿冒,所以後來推出了新的帆布設計,又將條紋改成棕色和米黃色,之後這兩種顏色就成為路易威登的標誌色。而我們今天熟知的“棋盤格”,是由威登的兒子喬傑斯在1888年設計的,這也是合法登記的商標,“名牌”由此誕生。之後的花押字圖案,是喬傑斯在1896年設計的,也是為了防止抄襲,並註冊了商標。
19世界末20世紀初是奢侈品發展的黃金時代,這一時期喬傑斯繼續新建工廠,並將巴黎店鋪從劇院區搬到更富裕的香榭麗舍大街,還在尼斯也開了一家店。因為尼斯是富裕的歐洲人最喜歡去的度假勝地,所以這一時期路易威登被更多認可;另外喬傑斯還談好了美國的經營銷售,很快路易威登進入美國市場成為了一眾好萊塢明星的首選旅行箱。
而之後隨著第二次世界大戰的到來,威登家族也經歷了象國家一樣的四分五裂,包括家族成員流離失所。從二戰後到80年代早期,路易威登面臨著發展危機,岌岌可危。直到後來家族中有擅長商業運作的人士,開始建立新的“垂直整合”模式,才慢慢從小型家族企業轉變為公眾品牌。至於後來的集團化和全球化發展,那是另外一個故事了。