目前工程企業品牌化存在的問題

1、 工程大國品牌小國

中國的工程企業品牌從無到有，僅僅有少數幾個品牌為國際社會所知曉，大部分還處於發展階段，是典型的“工程大國，品牌小國”。此外，中國工程行業品牌的價值也不高，業界的品牌保護意識、對品牌經營的認識尚處於探索階段。市場競爭日趨激烈，機械製造企業逐步意識到品牌在市場競爭中的重要作用。

品牌即是效益，一些不正規的企業為了獲得品牌效益不擇手段，透過製造假冒偽劣產品來竊取品牌效益，最直接的就是建立相似官網網站、搶注其品牌字首域名等。這不但影響自己海外國家市場的迅速佔領，甚至會因劣質產品影響到自己的品牌信譽度。那麼，網路品牌為什麼容易被不正規企業搶注及危害有哪些呢？

網路品牌保護的重要性

一、能統一國際品牌形象

能統一品牌形象，做好網路品牌保護，就是塑造代表著自己公司產品的標籤與防偽碼。

二、防止出現惡意搶注的風險

隨著行業競爭越來越激烈，不乏出現一些惡意競爭的情況，其網路域名品牌被搶注是很多公司遇到過的問題，如果僅僅被搶注影響還算小，如果該域名用做其他用途，甚至是競爭對手的網站的話，那影響非常嚴重，甚至阻礙進軍當地市場。

三、便於海外市場的推廣

域名字尾的多樣性便於海外市場的推廣與當地的檢索，能讓更多的人瞭解到公司的產品與品牌；每個國家當地上網習慣都是以本國字尾優先，其次是其他國家字尾，網路品牌的保護能幫助企業儘快融入當地人民的上網習慣，為產品的推廣做好鋪墊。