腦白金火爆保健品市場的背景分析
睡眠與腸道問題一直是困憂中老年人的難題，因失眠而睡眠不足的人比比皆是，而且這種這些症狀還有年青化的趨勢。據資料統計，國內至少有70%的中年婦女存在睡眠不足現象，90%的老年人經常睡不好覺，市場是如此之龐大，而安眠藥又被公認為有副作用，不便於長期服用。另外，有腸道障礙的中老年人亦不在少數。睡眠與腸道不好，可引發的病症相當多，如精神不振、容顏衰老、臉色灰黃、便秘、體質虛弱等。三株口服液定位調理腸胃保健，曾在中國創造一年銷售幾十個億的市場業績；即便有副作用的安眠藥每年在醫院藥房賣出的量也非常可觀。
史玉柱意識到改善睡眠、調理腸胃保健市場的巨大商機。
調理腸胃的保健市場容量大，同類產品也相當多。藥店裡藥品種類最多的就是腸胃類，單潤腸通便的藥品或保健品就不下30種；有些產品在藥店和超市安排有專職促銷，有些品牌的指定購買率相當高，如排毒養顏膠囊。如何在強手如林的競爭環境中挖得一桶金，如何設計一個讓目標顧客喜聞樂見的概念，如何創意一個與目標顧客產生共鳴的推廣主題，成為腸胃保健市場造勢的關鍵。
排毒養顏的概念已深入人心，其消費群大部分是年青人（主要是為了解決面子問題，其成份裡含有芒硝和大黃）；老年人因為節省的關係，便秘問題常常是用開塞露或番瀉葉等比較便宜的中藥材解決，而老年人的便秘和失眠問題非常普遍。把目標消費群定位老年群體可以避實就虛。
將睡眠與腸道功效的產品提升到大腦層面，而且是大腦的腦白金體，腦白金的命名，體現了產品的高檔次感。而在商業競爭上，它則迴避了功效的低檔次感，避免了同類產品命名相似的可能，將自己定位成一個完全獨特的、與眾不同的產品，令競爭者望塵莫及。腦白金命名直觀，朗朗上口，易記，利於傳播，有品質，顯檔次，也符合本土化特點。
腦白金火爆保健品市場的背景分析
睡眠與腸道問題一直是困憂中老年人的難題，因失眠而睡眠不足的人比比皆是，而且這種這些症狀還有年青化的趨勢。據資料統計，國內至少有70%的中年婦女存在睡眠不足現象，90%的老年人經常睡不好覺，市場是如此之龐大，而安眠藥又被公認為有副作用，不便於長期服用。另外，有腸道障礙的中老年人亦不在少數。睡眠與腸道不好，可引發的病症相當多，如精神不振、容顏衰老、臉色灰黃、便秘、體質虛弱等。三株口服液定位調理腸胃保健，曾在中國創造一年銷售幾十個億的市場業績；即便有副作用的安眠藥每年在醫院藥房賣出的量也非常可觀。
史玉柱意識到改善睡眠、調理腸胃保健市場的巨大商機。
調理腸胃的保健市場容量大，同類產品也相當多。藥店裡藥品種類最多的就是腸胃類，單潤腸通便的藥品或保健品就不下30種；有些產品在藥店和超市安排有專職促銷，有些品牌的指定購買率相當高，如排毒養顏膠囊。如何在強手如林的競爭環境中挖得一桶金，如何設計一個讓目標顧客喜聞樂見的概念，如何創意一個與目標顧客產生共鳴的推廣主題，成為腸胃保健市場造勢的關鍵。
排毒養顏的概念已深入人心，其消費群大部分是年青人（主要是為了解決面子問題，其成份裡含有芒硝和大黃）；老年人因為節省的關係，便秘問題常常是用開塞露或番瀉葉等比較便宜的中藥材解決，而老年人的便秘和失眠問題非常普遍。把目標消費群定位老年群體可以避實就虛。
將睡眠與腸道功效的產品提升到大腦層面，而且是大腦的腦白金體，腦白金的命名，體現了產品的高檔次感。而在商業競爭上，它則迴避了功效的低檔次感，避免了同類產品命名相似的可能，將自己定位成一個完全獨特的、與眾不同的產品，令競爭者望塵莫及。腦白金命名直觀，朗朗上口，易記，利於傳播，有品質，顯檔次，也符合本土化特點。