MCN指的是短影片機構。MCN概念最初來自於國外網際網路影片領域。進入國內後，初期也主要被用於影片領域。MCN廣義上是指有能力服務和管理一定規模帳號的內容創作機構，內容形式不限於影片，也包括直播、圖文等多種形式。內容創作機構成為MCN後，可獲得平臺的專屬資源和政策傾斜，並透過持續運營，不斷提升旗下帳號矩陣規模和活躍度，擴大自品牌影響力，提升其商業價值。最初的MCN由YouTube開發。頻道所有者將與MCN簽訂合同，並將MCN輸入到將使用者與廣告收入聯絡起來的系統中，並且MCN將獲得減少的收入。為了換取渠道產生的廣告收入的百分比，MCN提供對資源和知識的訪問或使用聯絡人來改善其客戶渠道的影片製作質量或收入。自MCN發展以來，一些較為成功的數字媒體公司已被收購。例如，AwesomenessTV被Dreamworks Animation以1500萬美元收購；而迪士尼則以5億美元收購了Maker Studios。隨著Facebook，Snapchat，Twitter等其他平臺的重要性，MCN已經變得更像跨平臺的數字媒體公司。MCN的垂直行業選擇也值得一說。在影片這個市場已經發展到今天這個程度的時候，對於MCN而言，最現實也最被資本市場認可的模式一定是在一個垂直領域做深，然後把成功的經驗擴充套件到更多的細分市場。