HM是瑞典的牌子。　　HM是Hennes&MauritzAB的簡稱，由ErlingPersson於1947年在瑞典創立，主要經營銷售服裝和化妝品。目前，H&M的發展驚人，擁有超過3000家專賣店，足跡遍佈28個國家。德國是他的最大市場，其次是瑞典和英國。　　HM理念：專注　　“心繫一處”，集中優勢資源，專注於服裝產業的休閒服飾，在該領域做深、做細、做精。　　在近階段的3~5年內專注於中國大陸市場，不輕易、不盲目、不虛榮地開拓國際市場，只有當國內市場的領導地位建立並穩定之後，才會考慮拓展海外市場。　　Hennes&MauritzAB品牌在年齡定位上專注於18～25歲的年輕、活力的消費者，決不輕易變動延伸。

HM屬於快時尚品牌，也就是緊跟潮流，不是主打產品質量。跟無印良品，優衣庫那些設計簡約注重品質的品牌路數不一樣，這是消費者夠買前，應該明白的。HM擁有能抓住年輕消費者的款式，但是穿過這季基本上你也不好意思再拿出來穿了。既然就穿一季，也就不太考慮品質能不能穿的長久。質量不可能跟耐克和阿迪什麼的比，因為品牌定位本身就不一樣。HM在全球有4700家店，去年銷售額跌了30%，官方說是因為氣候變化的原因，我們老百姓想想，應該還是品質的問題吧，像你一樣，每個消費者都希望自己花了錢，買回來的至少不起球啥的。HM上面的牌子COS，你可以買來試試。