現代品牌大都是上個世紀90年代前後創立，得益於奢侈品經濟崛起，沒有太多歷史包袱，錶款以新材料、新科技、時髦造型為特點；與體育運動、娛樂明星等相結合，以更接近年輕人喜好的途徑去獲得他們的關注和青睞。

比如超級跑車和賽車運動，可以不受交通警察管制的地面極限速度，總能讓精力充沛的年輕人血脈噴張。

裡查德米爾，很早就跟開始F1合作了。近兩年合作伙伴是邁凱輪本田車隊，每一輛邁凱輪賽車上都有Richard Mille品牌字樣；同時又以邁凱輪賽車為靈感推出合作款腕錶，比如去年SIHH推出的追針計時碼錶，主打是賽車的輕量化概念，整表重量不到40g。

羅傑杜彼，一開始還是古典殼傳統功能，後來加入歷峰集團轉變了戰略，Excalibur王者系列成為吸引年輕人的主打款式。

近幾年也開始加入運動元素，先是跟賽車專用輪胎品牌倍耐力合作，使用冠軍賽車輪胎皮製作錶帶；去年又跟義大利頂級跑車品牌蘭博基尼達成合作，推出以蘭博基尼跑車為靈感的Excalibur Aventador S雙傾斜擺輪跳秒腕錶，不到一年時間，已釋出三次新表，有五種配色可選。

宇舶，這幾年的合作伙伴是法拉利，一款50天超長動力陀飛輪腕錶，以LA FERRARI的V12發動機為靈感的腕錶外形，需要特殊電動工具上弦，范冰冰和李晨的助力，更是讓這款腕錶聲名在外。

帕瑪強尼，也與頂級跑車品牌布加迪，推出了合作錶款，其實帕瑪強尼是很傳統的現代品牌，不管是酒桶殼，還是圓殼，帕瑪強尼先生的腕錶設計都是來自於古董表修復的經歷，所以受到傳統的影響更大。

但是作為一個現代品牌，更何況還是RM腕錶的重要機芯供應商，所以推出一款頂級賽車合作腕錶也是有必要的。其實帕瑪強尼跟布加迪合作更早，在2004年時就已經有第一款合作腕錶了，現在布加迪也是帕瑪強尼一個常規系列，有多款腕錶。