一、品牌理念 企業願景：在廣闊的時空中，以最新的科學技術、最先進的觀念，滿足顧客的最大願望 。 企業使命：汽車行業的領導者 。 品牌價值觀：高新技術，高享受 。 二、品牌核心價值 高效動能，即更多駕駛樂趣，更少尾氣排放 。 三、品牌個性 能力出眾、智慧、成功、技術、有影響力 。 四、品牌名稱 寶馬BMW，B代表Business事業，M代表Money金錢，W代表Woman女人，這三種東西都是成功男人的象徵。 五、品牌口號與音樂 口號：BMW之悅 六、簡介 寶馬是德國一家跨國豪華汽車和摩托車製造商，總部位於巴伐利亞的慕尼黑，是德系三大豪華品牌之一，寶馬公司創建於1916年，總部設在德國慕尼黑。寶馬的車系有1、2、3、4、5、6、7、i、X、Z等幾個系列，還有在各系基礎上進行改進的M系(寶馬官方的高效能改裝部門)。BMW的藍白標誌象徵著旋轉的螺旋槳。80年來，寶馬汽車由最初的一家飛機引擎生產廠發展成為以高階轎車為主導，並生產享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業集團，名列世界汽車公司前列。寶馬也被譯為“巴依爾”。2016年3月， 寶馬(中國)汽車貿易有限公司Quattroporte許智俊退休。2016年3月，寶馬宣佈召回2015年6月12日至2015年11月19日期間生產的進口MINI系列汽車，在中國大陸地區涉及6109輛。