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1 # 痕惟佰
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2 # 林潔兒
這個話題值得一答。
全球奢侈品門店紛紛關閉並不代表奢侈品行業規模萎縮,而是,更多的新軍進場,傳統大牌的好日子沒那麼好過了。而輕奢理念的興起,也瓜分了一部分奢侈品的市場。
在中國,傳統奢侈品品牌的關店現象,除了老百姓的選擇更多了,有幾點更深層次的社會原因。
首先,現在經濟下行,實際GDP增長率可能遠低於官方公佈資料的社會環境下,人民群眾實際上是在“消費降級”的。不是說以前買得起奢侈品的現在買不起了,而是剛剛達標的那些消費群體,可能轉化不會那麼高了。現在經濟情況不好,本來準備買GUCCI,可能買個COACH就意思一下過去了。
其次,這幾年高壓反腐,禁止奢靡之風,甚至農村辦紅白喜事都規定好了規模,那些從前借奢侈品做交際文章的人變得少了很多。誰還敢變成LV腰帶雷政富、“表叔”們?
再說下奢侈品回收價格上漲的問題。
第一,現在什麼東西都漲價,包括奢侈品,新品出來價格也比以前高的。所以,回收價格也上漲也是有基礎的,因為新品價格也漲了,不可能一萬的東西回收四千,現在一萬五還回收四千。
第二,真正的奢侈品大牌從不降價,也沒折扣一說。要刺激銷售,回收漲價也是個方法,這樣算給市場消費群體打了強心劑,我這包包買了保值,買了沒錯。
不得不承認二手逐步在中國市場興起,在國內,中產階級被認為是消費能力“掉下來”的一群人,但他們對名牌又有著特別的偏好。所以,在需求和消費能力不大匹配的情況下,二手奢侈品零售商的出現在一定程度上滿足了他們的消費需求。“一切都要買新的”、“新東西才有質量保障才有面子”的思想正逐漸從人們的大腦中褪色。相比用幾萬元添置一個新包,花上一半甚至更少的錢去買一個款式經典,保養完好的二手包,節約了成本不說,還不失大牌的“範兒”,何樂而不為?之前去過聚奢網一家全國連鎖的二手奢侈品店,其實價格價效比超級高的,滿足自己的需求還是綽綽有餘,奢侈品有的時候象徵的更是品味,畢竟這是一個看臉看包裝的時代。