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  • 1 # 私家鞋櫃

    這是一個很有趣的問題,聯名如此氾濫的今天,兩個運動品牌界的巨頭要是合作。必定會引起軒然大波。

    儘管NIKE和adidas是最大的競爭對手,但是俗話說的好:沒有永恆的敵人,只有永恆的利益。

    如果NIKE和adidas的聯名合作能給雙方帶來巨大的利益,那麼雙方合作也不是不可能。

    不過就目前來看,雙方聯名除了引發熱議,很難為合作雙方帶來對等的利益。

    回到商業邏輯來看待這個問題,聯名的本質是品牌與品牌間相互的借力。

    兩個合作的品牌,也需要做到雙向輸出,並且對雙方均是利大於弊。合作所推出聯名款的價值,才能最大化。

    因此,那些聯名多次的雙方,都是不同領域,但都可以找到互相有價值的契合點!

    所以按照以上的標準,想要NIKE和adidas聯名幾乎是不可能的。

    在球鞋界,NIKE一直處在霸佔地位,就算這幾年adidas奮起直追,還是和NIKE有著不小的差距。

    雙方要是聯名合作,收益方無非是更加弱小的一方。

    那麼NIKE自然不可能去幫助自己的競爭對手,做出力不討好的傻事。

    再來兩方合作出鞋,本身就挺滑稽的。

    最簡單的到底叫啥名好,NikeXadidas React,還是adidasXNike Boost?

    從這就延伸出了第二個問題,一方用另一方的科技,是不是就變相的承認不如對方,而為另一方做了嫁衣。

    鞋面用了Nike--那就意味著阿迪的不夠好?

    中底用了adidas--那就意味著耐克的更好?

    氣墊用了Nike--那就意味著阿迪不如耐克?

    以此類推..

    就是因為相互之間有了太多的制肘,才越發顯得雙方聯名更加不可能。

    最後雙方在各自領域的重疊度太高,貿然合作也只可能是搬起了石頭砸自己的腳。

    就像京東和淘寶,金拱門和肯德基合作。

    如果真的出現,那麼就不是聯名合作,而是收購了!

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