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1 # 咆哮的熊貓
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2 # 韓松庭
如何看待《昨日青空》宣發以蹭《你的名字》熱度作為營銷手段？蹭熱度其實這個很好理解，在營銷中可以歸類為“事件營銷”或者借力營銷。
至於怎麼看待？蹭熱點事件營銷做到以下三點就是成功的：
第一、事件相關度高，把對方事件吸引眾多的注意力透過事件營銷或者說蹭熱點吸引到自己的事件上來，人們都關注熱點，你蹭熱點蹭的好，同樣會被關注。
第二、把握好時間營銷時機，蹭熱點一定要把握好時機，不宜過早，過早成本高沒人注意，也不能過晚，太晚事件已經逐漸冷卻也沒什麼價值，最好就是對方事件一發生你很快理清情況佈局好營銷思路，就蹭上去。
第三、事件要正面，如果你蹭的事件有負面影響，那麼你蹭上去就是惹火燒身，帶來不必要的隱患損失。比如優衣庫事件很火，給優衣庫帶來巨大關注，同時也帶來巨大的品牌負面影響。絕大多數人喜歡正面積極的，所以先要清楚事件是否積極正面，然後決定是否借力事件營銷。
等等…
如果《昨日青空》借力《你的名字》符合以上最基本3點，那麼可以說是成功的，也是值得學習的。當然不侷限於這些，策劃的好的事件借力營銷或者說蹭熱點，會有連鎖反應，事件發酵，持續層層推進。產生巨大的影響力，也就更成功。
百言科技創始人
文案策劃第一人
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3 # 榊諭識
如何看待《昨日青空》宣發以蹭《你的名字》熱度作為營銷手段？蹭熱度其實這個很好理解，在營銷中可以歸類為“事件營銷”或者借力營銷。
在中國這種型別事件屬於一般，因為在這個網路發達的年代，想讓自己的作品變得更有知名度，獲取更好的利益。蹭熱度實屬正常。但為了個人利益而傷害他人利益就有違法理了。
我覺得可以再不損壞他人利益的情況下適當的運作。如有問題可以更改，必定靠一時的熱度不能確認你的能力。人在做天在看，要用自己的實力告訴觀眾，這樣的作品才能獲得更好的掌聲。
不要驚訝，這種情況雖然不怎麼被認同，但是也很正常，能吸引到眼球和流量就能激起觀眾對《昨天青空》的興趣。如果是好片，觀眾滿意，口碑票房就能雙豐收；如果關注不喜歡，也能挽回一些損失。