IT時代企業家要成為IP，成為品牌的傳播者。因為流量獲取已經非常難了，你用廣而告之的方式推廣自己的品牌幾乎不可能，因為轉化率低的要命。我在微博推廣了一個文案，閱讀率點選率超過了150萬次，結果粉絲漲了300人，轉化率只有0.0002%。這種轉化率只能把作死自己。只有企業家自己成為內容的製造者、傳播者才有可能生出養出品牌。馬雲、雷軍、周鴻禕，甚至馬化騰也不斷拋頭露面就是為了這些。

答：企業家可以將企業品牌帶向市場，帶向消費者。

比如馬雲、雷軍、羅永浩等，一提到他們，就會聯想到他們的企業、產品。

舉個例子：陳安妮的個人品牌

曾經，你有過一個夢，那個夢跟我一樣破碎過。這一刻，當它還有1％的光時，請撿起它！有一天你會看到1％的微茫，足夠把黑夜的整個天空照亮。這個世界仍有99％的人不認同，不相信我們。但那些阻止你、不看好你的人當中又有幾個真正實現了自己的夢想呢？

一一陳安妮

結果是，其創業開發的“快看漫畫”APP也在 APP Store裡最高時衝到了免費榜榜首的排名，拿到奇蹟一般的單日30萬次下載規模。

好的內容成就了一個好故事，一個好故事引發並促成了一個營銷閉環。

如果說用好故事來營銷，其本身還不夠驚豔。這個草根蛻變故事的高識別度才是其被廣泛傳播的根本誘因。

“弱小化”的情感被無限擴大，獲得了大眾的樸素情感的基礎認可。

女主角的經歷基本上就是一份大眾草根創業的寫照，所不同的是，有些人最後成功了，更多的人倒在通往成功的路上。

而從草根的逆襲，成功後拒絕投資人甚至是到了嘲諷的角度，無疑滿足了大眾精神上的一種心理需求。

以前，我們拍一段30秒的廣告來介紹產品，然後將之無限迴圈，就是最好最有效的廣告。更簡單粗暴，拍三個字“羊羊羊”也可以。

但這樣的時代已經一去不復返。“內容營銷”時代已經到來，網際網路需要我們為品牌書寫活生生的證據，用一個又一個以內容為核心的故事來支撐和傳遞品牌的價值。