即便營銷形勢一直在變化，競價依然是很多中小型企業優先選擇的推廣方式。但是最近一段時間，競價推廣遇到的問題很明顯也很統一，就是推廣成本越來越高，成交量卻在逐漸減少，機械裝置等傳統行業也不能免俗。

推廣成本高

造成推廣成本過高的原因有很多，要根據賬戶的實際情況來分析。比較突出的問題有兩個，就是盲目出價和無效流量過多。

盲目出價

很多時候，我們都在為了排名而出價。憑感覺認為這個詞能給我帶來轉化就拼命出價搶高排名，但是效果往往不一定如你想象的那麼理想。競價推廣是一個基於產品賣點、受眾需求、使用者體驗和資料分析的系統工程。關鍵詞的出價還是要根據這個詞的詞性和各種因素綜合來定。

無效流量多

分析一下流量質量，看看你賬戶中引來的流量是否都是有效流量。如果垃圾流量過多，看一下關鍵詞的匹配方式還有關鍵詞的選擇。你選擇的關鍵詞背後代表的需求和受眾需求相吻合麼?

成交量少

頁面承載能力不足

你的頁面是否能承載你當前的流量。訪客搜尋某個關鍵詞是帶有一定的需求的，你的頁面中有沒有他想看到的內容，有沒有滿足他的需求。

頁面轉化能力差

效果最佳化解決方案

操作方向最佳化