所謂消費升級，是指由消費理念引致的消費結構的升級，展現方式是各類消費支出在總支出中的結構升級和層次提高。消費升級的背後是中國中等收入群體的崛起，隨著80後日益富足，90後走上工作崗位，中等收入群體不再滿足於廉價的消費品，而更關注於想對較低的價格更優質的產品和更個性化的服務（輕奢主義）。

跨境電商興起，更多人可以用優惠的價格買到全球精選商品；網約車平臺讓更多人以低價享受更好的出行服務；訂閱鮮花使更多人以較低的價格享受鮮花裝飾；以及各大奢侈品牌都相繼推出質量優良，價格親民的副線產品，以及各類輕奢品牌的湧現。這些都屬於消費升級，快銷品牌升級的典型場景。

消費升級驅使下，能夠同時抓住所有人眼球的產品會越來越少，最終取得優勢的一定會是垂直品類中，價值觀凸顯的品牌。人們對於衣、食、住、行的需求不再是純粹的功能性質，擁有人格魅力的品牌將更受青睞。

代表某一種人格化的價值主張，不再貪圖大而全，而是為某一類亞文化人群拼命代言，就有機會讓使用者變成消費者，消費者變成粉絲。自帶粉絲的品牌力量，在流量成本與日俱增的當下，價值尤為凸顯。

網易嚴選為什麼能火，這已然給快消品牌指明瞭一個發展方向。具體可以概括為以下幾點：

擁抱電商。當網購已經融入生活，快消品牌自然也需要擁抱電商，讓消費者能夠在網際網路平臺中更便捷、直接地看到品牌和產品的資訊，刺激購買。

將資料作為戰略資源。資料被越來越多的企業視為核心競爭力，快消品企業需要轉變觀念，必須要學會挖掘消費者需求、特別是年輕消費者需求的變化，從而指導產品和推廣戰略，勾勒出一個多層次的消費群體畫像。

滿足消費者個性化需求，為品牌賦能。只有懂市場的企業，才是懂未來的企業。在快消品市場，個性化、小眾化、多層次的需求這些特點表現的尤其明顯，這必然要求快消品企業必須在深入理解消費者的基礎之上進行生產，提升產品迭代能力，去應對時代的變遷，去滿足年輕一代的多樣化需求。

消費升級就是現在生活條件好了，人們的虛榮攀比心作祟，基本的生活品，已經滿足不了了，需要產品提高質量，突出特點，針對人群，提高價格，滿足這種心理，在營銷製造上抓住人群的心理特點，有針對性研發，宣傳，拓寬銷售渠道