基礎素質語文基礎過硬，出現語法、語病、錯別字這些常識性的錯誤是絕不允許的。具備一定的文采，用詞用語精煉，遣詞用句有思想內涵。構思能力要強，能夠組織處長篇的文章，長篇的能寫，短篇的肯定不在話下。閱讀量喜好的文章要讀，不喜好的也要讀一讀，平常要養成讀書的習慣。從一個人喜好的作品當中，能夠鑑別出一個人的脾氣和性格，當然更能鑑別出個人擅長的文字。積累是必要的，如果一個人連讀過什麼書都說不明白，或者讀了書連自己的解讀都沒有，那麼他能成為一名好文案嗎？採集能力對於不同文體都要有一定的瞭解，遇到初次文體任務應當學會迅速採集範例稿件，創作出自己的文案。這項任務考驗文案的理解力，對細節要點的把控力，以及對各種文體的適應力。也就是說，無亂說明書、廣告詞、指令碼、主持詞、領導講話、專案提案、通知、公告等等，信手拈來就能迅速組織出自己的文字。想象力具備一定的想象力，不求旁徵博引，但是一定要給人以文字的想象空間，有情緒有個性的文字表達方式是必備的要求。廣告思維廣告思維指的是你的文字能夠吸引人的實現，抓住人的情緒，能夠直擊要點，能夠引人入勝，讓人耳目一新，醍醐灌頂等等。如果一篇文案連自己都不能感動，都無法吸引，那何談吸引他人呢？讓語言更加凝練，融入詩人的氣質，融入廣告的新穎和巧妙構思，這是每一個文案需要修煉的。