從行業發展的角度來看，競爭是不可避免的，惡性競爭也是同樣不可避免的。之所以能形成一個行業，是因為做這件事有利可圖，只要有利可圖，就會有更多的企業進入，最終達到供大於求，供大於求的結局就是開始出現虧損，大家都不甘心賠錢退出，這時候大家就會想盡一切辦法求生存，圖發展。

這一階段的競爭是你死我活的競爭，優勝劣汰，大浪淘沙，有很多企業要被驅逐出局，所以這一階段的競爭會異常激烈，競爭手段會無所不用其極，惡性競爭就出現了。

惡性競爭一般都是從價格戰開始的，因為價格槓桿是撬動市場最有效的手段。拼價格的結局就是沒有成本優勢的企業，要慘遭淘汰，因為行業的平均零售價要低於他們的成本價，這些企業不甘心束手就擒，平白放棄市場，所以要做垂死的掙扎，開始偷工減料，抗蒙拐騙，設定消費陷阱，整個行業信譽掃地。

實在堅持不下來的企業就會紛紛撤離市場，逐漸恢復過去供小於求的局面，堅持下來的企業終於復歸盈利。行業在這一輪的競爭中得到了淨化，趨向成熟，健康，理性的發展。

競爭是不可避免的，出現惡性競爭的時候，我們也沒有辦法從市場中抽離。無路可逃，只能積極參與。林中獵人太多雖然導致爭奪，但跑到沒獵物的地方去打獵，更加沒有意義。沒有競爭是因為沒有需求，有需求一定會存在競爭。

創業者都要做好面對惡性競爭的心理準備，勇敢的面對挑戰。行業的惡性競爭一旦出現，你想要堅持到最後的勝利，唯一正確的做法就是微利經營，必要時不惜代價賠本賺呦喝，勇敢地站出來揭漏行業內幕，維護目標客戶的利益，爭取他們對你的理解，同情與幫助。

尤其是揭漏行業內幕，可以加速不良商家的快速出局，使行業早日得到淨化，大浪淘沙過後，倖存下來的企業會快步進入健康的發展軌道，才有機會重新擁抱美好的未來。

典型的只顧眼前私利！

如何避免，從大的方面：

①企業自律，合作重於惡性競爭；

②主管部門協調。