在網際網路廣告中，程式化購買的市場相對來說是比較大的。在詳細回答這個問題之前，我們需要強調一個認知：程式化購買≠DSP。

關於程式化購買

程式化購買（ Programmatic Buying）是指基於技術和資料進行廣告的交易和投放管理。它是一個涉及全產業鏈上下游的過程。

艾瑞《2017年中國程式化購買市場趨勢展望報告》

而程式化廣告（Programmatic Advertising）是指利用技術手段進行廣告交易和管理。

移動營銷市場的高速發展為移動程式化購買廣告提供了利好條件，在使用者定位、識別上，移動端豐富的營銷形式和程式化購買良好結合，形成了新發展階段數字營銷的創新價值。

什麼原因促進網際網路廣告交易向程式化轉型？

總結為四個方面，一是政策監管；二是經濟影響促使廣告主對於精準營銷的需求度更高；三是移動使用者成熟，野蠻生長的紅利消失，流量價值需要被充分挖掘；四是技術驅動，廣告已不再是圖文和影片的專場，而是將技術、場景和轉化進行營銷融合。

艾瑞《2017年中國程式化購買市場趨勢展望報告》

儘管歷經四次發展節點，但程式化購買仍然是未來發展的大勢，AdBright致力於構建的高效透明的廣告生態環境在技術和數字營銷趨勢下力不可擋，伴隨人工智慧、區塊鏈等技術的應用，程式化購買將從技術驅動加速走向智慧驅動。

移動端程式化廣告市場的普及是伴隨著流量快速增長、廣告主預算傾斜、頭部APP變現、大資料驅動進行的，成熟的發展路徑使得場景化在數字營銷領域率先完成洞察和落地。