把戶外廣告做成藝術展的品牌不多，滴露算一個。別人家品牌洗衣服都是往洗得乾淨上去宣傳，滴露不與眾同提出除菌的主張。除菌是滴露的功能賣點也是功能定位也是usp。衣物需要除菌的情況更多是貼身衣物，這是一個細分市場。貼身衣物中的內衣一般都是手洗而非機洗，手洗所用洗衣液和機洗所用洗衣液是應該有區別的，但是滴露顯然沒有在機洗手洗貼身還是不貼身上加以區分，為什麼？那樣只會減少銷售的機會，我只提出一個合理的建議，怎麼洗洗什麼你自己看著辦好了，而且非貼身衣物如果能洗到可以除菌，又有什麼不好呢？

這是一個好問題！請大家注意題幹，注意力經濟時代，這個歸納很準確。現在我們每天被海量資訊包圍，能夠引起注意力，就已經成功了一半，那麼後面的問題，戶外廣告如何引起注意力呢？

中國傳統廣告或者品牌宣傳認知，都是儘可能一次次的重複品牌的名稱或者產品。這種模式已經完全無法引起別人的注意力，看過都不經過腦子，沒有任何的影響力。

好的戶外廣告，首先應該在創意上先聲奪人。並且一定是簡化設計。因為匆匆路過，沒有人會那麼多的時間駐足觀看，一瞥的時間，應該就能獲得關鍵資訊。

另外，摒棄那種死宣傳產品名稱的模式。資訊爆炸和搜尋的年代，你只要提供一個興趣點，足夠引起大家注意，自然人們會在其它場合想辦法去搜索更詳盡的資訊。

最後，無論採用那種方法，切記，好的品牌宣傳是入心，不是入眼。引起注意又怎麼樣？記不住引不起興趣照樣白搭！

無論你用什麼樣的形式做戶外廣告，本質就是宣傳，那問題來了，你怎麼能用最簡單的廣告語打動人心，從而認識你的產品。但是還有一個問題，就是什麼是品牌？

可以說品牌代表著忠誠和信任，重點突出這兩點，我給大家形容一下，就像當年我們和國外的策劃公司競標北京移動的品牌策劃權一樣，只用一分鐘表達出來，說一個風雨交加的夜裡，一個老大娘聽見門外有人敲門，“大娘，開門吶，我們是好人”這個時候你說大娘會不會開門？同樣是一個風雨交加的夜裡，大娘聽見門外有人敲門，大娘透過門縫看見來人頭上頂著閃閃發光的紅五星。這時候大娘馬上開啟門，不僅馬上做了飯，還準備了乾淨的衣物，那麼前一個是廣告。後一個才是品牌。

這樣一說，希望大家得到啟發