想獲得最大收益前，你需要很多準備和資料收集工作。特別是你的產品在平臺上的平均資料如何，一般來說，現在流量變現的大概水平就在哪裡，也不必抱太高希望。另外dsp我個人不太看好，說白了很多是垃圾流量，幾個大流量平臺現在自己流量都不太夠用，還能放出去？

最近剛好已經有好幾個公司的老闆或網路營銷負責人問過我一個相同的問題。DSP廣告是什麼？效果好嗎？值不值得投放？

那麼，今天魔方格葉風就來給大家“科普科普”什麼是DSP廣告。DSP（Demand-Side Platform，需求方平臺）廣告這一概念起源於網路超前發達歐美，是伴隨著網際網路和廣告業的飛速發展而出現的網路廣告平臺。

DSP在中國興起於2011年，經過數年的發展，如今仍然方興未艾，並結合大資料和人工智慧等新技術後，正成為繼SEM廣告後又一新型的網際網路廣告模式。

一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特徵，一是擁有強大的RTB（實時競價）的基礎設施和能力，二是擁有精準的使用者人群定向技術。就目前來看，還沒有哪家網際網路企業真正能做到這兩點。

要來討論國內DSP廣告市場，我們就不得不說國內三大網盟平臺，百度網盟、谷歌網盟和阿里媽媽。在網際網路界，它們有一種高雅的稱呼叫做“剩餘流量”。不客氣的說DSP就是將各大網站賣不出去的垃圾流量打包給百度、谷歌和阿里，然後DSP平臺與各大網盟合作幫其賣垃圾流量，事實上各大網盟就是垃圾流量的批發商。

為什麼說是垃圾流量呢？不如反過來思考一下，如果一個優質網站的優質廣告位，你覺得好不好賣呢？再比如，你在一小網站或垃圾網站看到一條廣告與在大的品牌網站上看到廣告，你會相信哪裡的廣告呢？說得客觀點，是大平臺的廣告更可信，還是小垃圾網站的廣告更可信呢？

當然，即使你知道了這是“剩餘”流量，他們還會告訴你“大資料”“精確引流”“人群定位”“智慧投放”等新技術和概念，讓你不得不去嘗試。但是做為甲方，做為老闆，作為一個負責任的網路營銷經理，我們真的需要去關心這麼多神乎其神的技術嗎？我們直接想要的是效果好不好？但是沒有哪一家DSP服務提供商會給你保證哪怕一丁點效果，而且他們一般會繞過此類問題，然後告訴你“不去試一試怎麼知道？”

所以說，正常的公司一般都不要去選擇投DSP廣告，有去投的99%都是被DSP平臺商結忽悠的。當然，你要是賣壯陽藥、狗皮膏藥、小電影等“小眾需求產品”大可以去嘗試。