按護膚品“行話”來說，就是——渠道專供產品。一般中國產品牌，對於線下線上的產品都會做區分的，這麼做是為了避免顧客比價～

前段時間瑪麗黛佳正式入駐絲芙蘭，線下產品長這樣▼

在他們家官方旗艦店是找不到的，獨家專供。瑪麗黛佳作為第一個入駐絲芙蘭的中國彩妝品牌，作為同業的小鹿還是非常開心的～

大家都知道，線上（也就是電商）渠道，因為競爭過於激烈，價格戰打了好幾年了。所以同樣的東西，在線上購買通常都有很大的優惠（國外大牌不在此列，能夠進駐就已經是天大的面子了，雙十一除了送點小樣，不會便宜一分錢）。

這種局面對於中國產品牌是很不利的，紅紅火火的新興電商渠道，和提升逼格和消費者認知度的傳統線下渠道，兩個都不能放過，定位是不一樣的。而且線下渠道賣和網上一樣的低價，是沒法達到品牌提升自身形象的目的的。而且，同樣的東西，憑什麼線下賣的貴那麼多？消費者當然不答應！

所以，專供產品就來啦～透過產品名稱、概念、設計等因素對產品做特殊定製，讓線下和線上產品不一樣，這樣就可以避免顧客比對價格，而且還能提升品牌調性。尤其是屈臣氏，對於中國產品牌入駐，通常都會要求做屈臣氏獨家專供的產品，不可以和線上賣的東西雷同。

當然，這個區分不會太大，其實體驗上不會差什麼，畢竟是一家公司出的東西，你們懂的～