愛馬仕頂極品的概念：在這場奢侈品集團併購的戰爭中，少數家族品牌堅持不被收購、獨立經營，堅持手工製造和使用傳統的珍稀原料，繼續為真正的高階人群服務，如各國王室、老錢家族、商界頂級精英等，它們的商標很小甚至不可見，可以歸類叫做頂極品。由於市場小眾，這些品牌大多發展不大，但是，愛馬仕是一個特例，它的部分產品像大眾奢侈品一樣用了大商標！就這樣，HERMES成功的發展成了半奢侈品半頂極品。它似乎意圖維護業界一哥的地位，製造要用最好的原料（常年有采購人員尋找珍稀材料，並和產量稀少的原料供應商簽訂獨家供貨協議），然後按顧客需求定製（注意哦，定製是主要服務）。幾乎是不惜成本做成最好的產品，因為只有它定價高到幾十萬甚至幾百萬都不缺顧客。由於知名度太高以致於中產和新富都盯上了它，所以淪落為半大眾奢侈品，但也正因為如此，它可能是最成功的頂級品。

早在20世紀來臨之時，愛馬仕就已成為法國式奢華消費品的典型代表。創立者蒂埃利．愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：「皮革製品造就運動和優雅之極的傳統」。愛馬仕只是巴黎城中的一家專門為馬車製作各種配套的精緻裝飾的馬俱店，在1885年年舉行的巴黎展覽會上，愛馬仕獲得了此類產品的一等獎。此後，愛馬仕之子埃米爾．查爾斯再建專賣店，生產銷售馬鞍等物品，並開始零售業務。隨著汽車等交通工具的出現和發展，愛馬仕開始轉產，將其精湛的製作工藝運用於其他產品的生產之中，如錢夾、旅行包、手提包等商品。

其後愛馬仕是少數家族品牌堅持不被收購、獨立經營，堅持手工製造和使用傳統的珍稀原料，為真正高階人群服務，如皇室、有錢的家族、商界頂級精英等的品牌，它們的商標很小甚至不可見，可以歸類叫做奢侈品的頂極品牌。而發展到了現今，由於愛馬仕知名度太高以致於中產、名人和大眾都開始喜愛，逐漸的變成了高階品中的龍頭品牌。

而愛馬仕為了維護高階品中的的龍頭地位，在客製化訂製時只用最好的原料，然後按顧客需求定製，幾乎是不惜成本做成最好的產品，因為只有它定價高到幾十萬甚至幾百萬都不缺顧客。以鱷魚皮的鉑金包舉例，基本都是在幾百張鱷魚皮中選中最優質的部分來製作，且皆是技術精湛的工匠以純手工製造，要買一個都必須要提前一年預訂，預訂之後也不一定會有貨，所以有錢也不一定買得到。

當然除了這些天價的客製化商品，愛馬仕當然也有推出許多價格相對便宜的量產商品，讓品牌變得普及且人人都又機會購買到，而其品質也都是無可挑惕的完美，也大概這些因素造就了愛馬仕成為普及率高又頂級的原因。