市場營銷要做的事主要分為四類：分析市場需求、制定目標市場戰略、策劃營銷組合、實施戰略組合。

這裡需要分析的宏觀因素有：政治因素、法律因素、文化因素、人口因素、經濟因素等。假設我想投資興建一個滑雪場，政策上國家體育總局釋出了“十三五”規劃，其中提出，以籌辦2022年北京冬奧會為契機，推動冰雪等冬季運動發展。滑雪運動的資金需求較大，考慮下來我想在南方的一線城市建立，因為這裡經濟發展好，消費者負擔得起。天氣原因很少有天然的滑雪場，所以是片藍海。這就是根據宏觀因素來分析市場需求。微觀上有企業本身的實力、消費者、競爭者等因素，可以根據波特五力模型進行分析。

要選定目標市場，需要分三步走。第一步，市場細分。根據地理、人口、心理、消費者行為可以將一個產品的市場細分為若干個垂直領域。第二步，目標市場選擇。從前一步細分後的市場裡選擇最適合自己的產品的，作為自己的目標市場。第三步，市場定位。根據消費者的喜好、競爭對手的情況為自己塑造形象。

生產什麼樣的產品，制定什麼樣的價格，走什麼渠道，採取什麼促銷策略，都是這一步需要考慮的。



經過了前期的充足的準備，接下來就是投入市場進入實戰階段了。這一階段要進行初期計劃、有效的控制和及時的審計。