所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語，構成語義的變異，具有音同義異的修辭效果。採用此修辭手段的廣告，便稱為諧音體廣告。此類廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如　　1.“醬”出名門，傳統好滋味。　　——醬菜廣告　　2.“面”目一新的大成面。　　——臺灣泡麵廣告　　3.胃病患者“治”在“四方”。　　——四方胃片廣告　　4.病口不治，笑口何來?——華素片快治人口。　　——華素片廣告　　例①將成語“將出名門”作了同音異形改動；例②使用“面”字的歧義，巧妙地扣住商品；例③將成語“志在四方”中的“志”作了同音改動，簡潔明瞭地突出了該廣告的產品功能；例④借“膾炙人口”這一成語的諧音，巧妙地描述該藥的特點，巧妙，給人耳目一新之感。　　上面都是同音的變異，還有近音的變異。如下例：　　一餅驚人，甜薄脆——都得利餅乾。　　——都得利餅乾廣告　　美加淨——精益求“金”。　　——護髮定型摩絲廣告　　例①“餅”與“鳴”近音，使“一餅驚人”成為“一鳴驚人”的諧音；例②“金”與“精”近音，使“精益求金”成為“精益求精”的諧音，兩例都給人留下深刻的印象。　　諧音廣告的作用是非常大的”　　首先運用諧音突出商品品牌名稱。如：　　1.繒廣產品，為閣下增光。　　——繒廣牌絲織品廣告　　2.擁有成工，定能成功。　　——成工牌裝載廣告　　3.美力西服，增加男人的魅力。　　——美力牌西服廣告　　4.擁有豐都，定有風度。　　——豐都牌眼鏡廣告　　例①的品牌名稱“繒廣”與“增光”諧音，例②的品牌名稱“成工”與“成功” 諧音，例③的品牌名稱“美力”與“魅力”諧音，例④的品牌名稱“豐都”與“風度”諧音。由於諧音，使品牌名稱得到突出，加深了消費者對品牌的印象。　　其次，利用諧音可以突出商品質量、效能。如：　　1.“閒”妻良母。　　——××牌洗衣機廣告　　2.中國電信，千里“音”緣一線牽。　　——國際長途電話廣告　　3.天佳為您的事業新增必勝的信心。　　——天津佳能影印裝置廣告　　例①的“閒”與賢妻良母中的“賢”諧音，例②的“音”與千里姻緣中的“姻”諧音，例③的“天佳”與“新增”諧音。讀起來饒有風趣。　　最重要的是利用諧音增加廣告的幽默感，使消費者過目難忘。如：　　1.趁早下“斑”，不要“痘”留。　　——××化妝品廣告　　2.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福。　　——才載地板磚廣告　　3.空氣也要“特棒”的。　　——特邦公司換氣機廣告　　例①中的“下斑”同“下班”相諧，“痘留”同“逗留”相諧，例②中的“踩在”與“才載 ”相諧”，例③的公司名稱“特邦”與“特棒”相諧。可謂諧音妙用，無不表現著幽默。　　除此以外，諧音廣告還可突出售後服務，還可以情悅人等，就不在一一例舉。